公益是公共利益事业的简称,对于公益事业相信企业和消费者并不感到陌生。从公益活动到公益广告,公益事业已经渗透到人们日常生活的方方面面。为什么很多明星、商家那么热衷于公益事业,它究竟有着怎样的公益效果。在当前,公益俨然也成为集成灶企业宣传的一部分
以爱之名,公益为路
公益活动是以赞助和支持某项社会公益事业的活动,目前公益也作为企业宣传的一个很好的武器。作为企业和消费者之间沟通的桥梁,在产生公益效果的同时也可以提升企业品牌形象和关注度。
目前,集成灶企业正有“接轨”公益活动的苗条。科大集成灶桐庐旗舰店开业时就别开生面的组织起捐赠活动;帅康集成灶也在前几日发起“衣旧情深,让爱暖冬”的捐衣活动;也有企业发动“爱心助学”等公益。这些以爱之名进行的公益活动,企业和商家正是借助“爱”的名义,触动到人们内容最柔软的的地方。在集成灶行业看来,公益事业的参与,确实在业内产生了一定的市场口碑,在业内取得了不错的掌声和美誉,可谓是免费的宣传。
参与公益营销可彰显品牌文化
前不久红极一时,让商家名流、娱乐圈明星、普通老百姓争相进行的“冰桶挑战”成为营销案例成功的典范。为何它能如此迅速的蔓延并得到广泛的传播,无疑,公益成为活动进行的最大的动力,公益营销顺势产生。
公益营销是传统营销发展到现阶段的产物,公益营销又和公益事业有着区别,两者结合产生的直接、间接的品牌宣传方式,其效果是让很多企业心动的。集成灶企业借助公益营销,将企业品牌曝光在媒体的聚光灯下,将集成灶品牌企业戴上“公益大使”的光环。一方面,借助公益在社会大众面前形成一个健康积极、富有正能量的企业形象;另一方面,参与公益也不断的塑造着企业特有的文化内涵,可见,公益对于企业品牌的提升,文化的融合其作用是不可估量的。
在集成灶企业遇到寒冬时,公益可能正是驱散寒冷的阳光,集聚市场人气,取得消费者青睐,那么企业在抢占市场时方可占得有力的地位。
文:张小沫