视觉营销，集成灶企业终端店铺的那些“面子工程”

俗话说“天下没有丑女人，只有懒女人”，在这个“看脸”的时代，不把自己收拾干净都不愿出门了。同样，集成灶企业吸引消费者眼球，品牌的“面子工程”建设就是催化剂，如何使视觉营销达到最优化，不得不说是一门大学问。

店铺形象布置，空间和平面相统一

“人要衣装，佛要金装”足以说明装饰的重要性，而现在集成灶企业店铺形象良莠不齐，店铺装修也都如出一辙，没有新意。店铺内的陈列和摆设是消费者进入店中的第一印象，通过消费者的观察便会把这种视觉上的形象转化为思想上对品牌的喜爱度。据其统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%以上。

为何现今商场、大卖场越来越注重店面的装修和店内的布置，在这声势浩大的装修背后，透露出的就是这个道理，即店铺形象或可直接决定消费者是否选购产品的重要因素。如此一来，店内空间和平面的相统一，运用消费者感知设计好店铺形象，就显得尤为重要了。

导购形象为视觉营销“添砖加瓦”

消费者选购集成灶产品，而店内导购员就是消费者和企业之间沟通的桥梁。导购员的形象和专业素质是消费者进行选购时的一个考虑因素，为何企业越来越重视对终端导购员的培训。

导购员这个角色是集“产品品牌形象”“产品专业度”“消费者信任度”等多方面、全方位的考量。贴心的服务让消费者产生对产品的喜爱度，专业的回答更会让消费者产生对产品的忠诚度，由此可见，导购员的工作职责、工作态度影响到消费者选购的决定。

一个形象的呈现是日积月累的沉淀，是认知或情感形成的结果。在品牌繁杂的集成灶市场，赢取终端销量已不再是简单的产品质量、价格高低能决定的了，“面子工程”看似多此一举的工作，却是影响企业品牌建设，终端销量的重要环节。

文：张小沫