转眼又到岁末年初，温故知新、吾日三省成为当下企业热门之词。回眸即将过去的一年，在受到房产低迷影响之下，集成灶的发展可谓是在风雨交加中艰难行进。不少企业为了抢占市场发起“价格战、品牌战”，整个行业的发展面临更大的挑战和威胁。可无论市场竞争如何激烈，生存和发展是企业永恒不变的话题，为了应付白热化的市场形势，企业在新的一年，必须学会居安思危，变革势在必行。中国集成灶网小编带你一起相约“集成灶2015”。
加强产品原创性，让创新无处不在
纵然2014年集成灶行业的发展充满荆棘，但仍然有不少企业成为行业黑马，屹立市场之巅。而显然，这些名企之所以能脱颖而出，产品和服务是其制胜的法宝。随着社会的不断发展，消费者消费观念的提升和改善，产品品质和商家服务成为影响消费者市场选购的重要因素。不可否认，2014年市场上产品同质化成为普遍存在的问题，如何在未来2015年改变同质化带来的尴尬？
产品外观和性能是品质优良的体现，化解同质化或可从产品设计入手。如此以来，企业需从生产科研入手，在做好市场消费者调查的基础上，对接消费者需求，了解消费者喜好；以此为出发点融入产品新意化的特点，加强产品设计原创性的讨论。企业才能在市场中拔得头筹，吸引消费者眼球。
终端渠道多元化，扩展消费根据地
在集成灶行业，较为传统的终端销售模式大多通过经销商销售，专卖店、旗舰店等实体店或砍价会、团购会、联盟会等市场活动都是企业进行终端营销的途径和方式。但由于集成灶行业门槛低、利润高的特点让越来越多的企业进军集成灶行业，集成灶品牌如雨后春笋般滋生于市场。市场竞争的激烈让企业招商成为一大难题，为了改变招商难的现状，不少企业寻求改变和突破。
首先，企业不再将经销商作为终端营销的唯一出路，有部分企业开始出现由企业内部人员充当经销商的角色，由于对产品性能的了解更加深入和专业，因而此类人员在产品的终端销售上便占据有利地位；其次，但伴随市场的变化，和卖场人气的锐减，从前两年开始，陆续在经销商群体中听到花样越来越多的“新路径、新渠道”，比如，通过微营销等电商手段宣传吸引人气、集成灶产品和房地产商联合搞活动等新型渠道；不仅如此，渠道的扩展不再局限于一二线市场，渠道下沉令不少企业将终端渠道的方向向二三线农村城镇市场转移，扩大消费市场，带来消费额。
品牌制胜，让品牌理念深入人心
集成灶市场升级的同时，对企业品牌的优化力度也提出了新的要求。消费市场消费观念转变，加之“触电”互联网，产品品牌在这个年代显得尤为重要，品牌形象带动企业产品销量的积极因素。新的一年，加强品牌建设也是企业屹立集成灶行业的关键因素。
近年来，不少企业经受着品牌危机的攻击，企业若不能作出措施及时应对，可能直接导致企业在市场竞争中处于劣势，引发的品牌形象受损，产品销量下降，品牌信誉度减少等一连串后续影响。2015年，面对宏观环境下集成灶产业日渐明朗的发展势头下，在品牌建设中建立企业形象，获得消费者对于品牌的忠实度，让企业品牌深入人心。
文：张小沫
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