随着“美学”消费概念的来临,自媒体时代下各种广告宣传的应用,“酒香不怕巷子深”似乎在当今社会已经起不了太大的作用。对于市场上铺天盖地的广告、轰炸式的宣传,消费者出现视觉疲软、感觉疲惫的现状,因此集成灶企业若想在这个广告宣传风起云涌的时代中突围还需抓住重点、谨慎出击。
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广告宣传不是万能的
众所周知,广告植入现已成为电视、电影媒体招商的重要途径,然而生硬式、频繁性、不适当的广告植入非但起不了产品营销的效果,反而可能引发观众对产品的负面印象。如此说来,广告宣传是一把双刃剑。集成灶企业在2014年遭遇行业洗牌、企业转型的双重压力下,发展可谓是步履维艰,在竞争激烈的市场中企业若想生存和发展,提高品牌知名度和市场影响力,提升产品销量或是企业发展的不二首选,而广告成为不少企业青睐的对象。
较多在2014年大展宏图的集成灶企业,如亿田、森歌、帅丰等,作为集成灶行业的佼佼者,亿田签手全能明星林志颖,掀起一阵亿田“旋风”;森歌携手跑男团团长邓超,迅速提升企业在行业内的知名度;帅丰则再次续约“国名媳妇”海清,保持行业领军者地位。不可否认,明星代言和广告宣传确实为企业造势的同时也提升了企业的形象。可见,广告宣传还需抓住市场推广的精华和重点,使其贴近用户生活,更易被市场所接受。
加强品牌建设是重点
集成灶从一个关注度较低的行业演变成当下备受瞩目的行业,这其中少不了各企业为品牌建设的艰辛付出和努力。企业在打造自己产品的同时需加强品牌策略的推广,加强和消费者之间的互动,借助消费者积累市场口碑和市场美誉度。
不仅如此,打造品牌是一个长久性的工程,是方方面面的整合,而不是单纯的造势。明星概念也好,广告营销也罢,都是一把双刃剑,往往需要企业花费大量的资金,如果半途而废或规划失误,则是赔了夫人又折兵。因此,集成灶企业在实施之前还是需要三思而后行,切实衡量自身企业综合实力和市场竞争力,才能运作成功。
文:中国集成灶网