品牌与代言人如何打造CP感，蓝炬星集成灶与周迅给出了有爱答案

然而，当一个行业里几乎每个品牌都有代言人，一个明星又手握多个代言品牌。如何发挥明星代言的最大价值，成为各大品牌在高昂代言费之下不得不考虑的重要问题。

目前市场上品牌X代言人的合作方式相对单一，往往给人一个出钱请代言，一个拿钱办事的感觉，商业捆绑的性质较为浓厚。除了流量明星的粉丝会为爱发电之外，一般消费者很难将明星和代言的品牌建立起深刻的关联印象。

但在蓝炬星集成灶X周迅这对品牌X代言人的组合方式上，足见商业合作之下也能有满满的CP感。

2020年10月18日，于蓝炬星而言是一个特别的日子，这一天既是“蓝炬星超级炬星日”全国活动的启动时间，也是蓝炬星集成灶代言人周迅女士的生日。

在市场上还习惯用代言人为元素制作出街海报，短视频进行单向传播的时候，蓝炬星创新性地以代言人生日为主题策划了一场全国性的新品上市+促销活动，瞬间吸引了消费者的强烈关注。

在10月18日周迅生日的这一天，蓝炬星特别推出了周迅生日典藏版——蓝炬星&周迅·2号微蒸烤集成灶。

微蒸烤三位一体烹饪，智享空间无限可能；还有6D劲吸引擎，豪华60L大容量，无影微蒸烤技术等功能于一体。明星颜值，明星品质，亲民价格。京东价18999元，在“蓝炬星超级炬星日”为了回馈广大粉丝和消费者一直以来的支持，给出了超值优惠价。

炬星日期间还有3大惊喜，签单即送精美礼品，认筹享专属5大特权，下定参加直播抽大奖活动。（具体优惠政策详见蓝炬星官方微信及线下门店）此外，蓝炬星还贴心为每一位客户准备了生日小蛋糕，与代言人同庆。

在企业与代言人合作模式的开展上，蓝炬星减少了商业味，增加了人情味。

不是促销商品，而是创造快乐，给予消费者更好的参与感。既满足了粉丝对代言人周迅的期待感，也兼顾了用户在购买过程中寻求优惠的心理，在传播上还强化了代言人与品牌的关联度，可谓“一举多得”。

其实，品牌代言人简单来说就是广告宣传的符号化、人格化， 品牌借助代言人的力量使传播更具曝光度，展现品牌形象，增强大众好感度。将抽象的品牌具体化，将物化的商品生动化，进而完成与消费者的沟通。

所以签约契合度高的代言人可以事半功倍，蓝炬星集成灶X周迅这对商业伙伴满满的CP感一定程度上也是来自于双方在理念上的高度契合。一个是“品质高于一切”，一个是“作品高于一切”。正是基于对彼此的认可，蓝炬星和周迅在商业伙伴关系之余，合作不断深入。

图：周迅女士与蓝炬星董事长钱松良先生合影

周迅从签约蓝炬星之后便一直与蓝炬星保持着高频互动，蓝炬星&周迅·3号爆品直播全球全网发布会时，周迅就特地录制了VCR预祝蓝炬星活动成功，就像一位老友向好朋友发来祝福。

而蓝炬星也联合周迅女士，共同为改善中国家庭的厨房环境不断推陈出新。先后发布了主打环保节能的蓝炬星&周迅2号变频集成灶，满足中国家庭对于经济适用的要求；蓝炬星&周迅·3号集成灶PRO+运用颜值爆表的黑钻玻璃新工艺，深受年轻时尚消费者的喜爱；蓝炬星&周迅·2号微蒸烤集成灶则是高度集成了微蒸烤三大功能满足消费升级下的用户需求。

可以说，周迅女士，不仅是蓝炬星的代言人，更是蓝炬星集成灶的品质见证官。蓝炬星集成灶的好品质和周迅的好口碑互相成就，一方面曝光度和知名度快速提升，赢得社交声量的关注；另一方面有了品质和口碑的双重保障，赢得销售增量的爆发，真正实现了品效合一。

但在蓝炬星身上，可以看到品牌和代言人不仅是商业合作关系，也可以是CP感满满的好友，蓝炬星通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给消费者，不仅实现了从事件营销到产品营销的有效转化，也为自己收获了广泛的品牌知名度和美誉度，同时也为行业提供了更为有爱的合作范本。

【文章内所有图片来源：蓝炬星，侵删】

编辑：集成灶在线--小林