森歌电器双十一战绩喜人，线上成交额破亿，霸屏各大榜单

今年“超长待机”的双11终于落下帷幕，两大电商平台均交出了漂亮的答卷：

2020天猫双11全球狂欢季成交额达4982亿，而去年这一项数据为2684亿元。淘宝天猫总裁蒋凡总结发言表示，不包含房产、汽车等新兴品类，同周期、同口径下，较去年同比增长26%。

不仅天猫，京东的成绩也非常不错，2020年11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次刷新了记录，为实体经济注入了数字化新动能。

从天猫和京东的成交数据来看，两大电商平台无疑都打了非常漂亮的一战役，成功将11.11“光棍节”变成了爆发力十足的“双节棍”。而在今年的背景之下取得这样的成绩是非常不容易的，2020年初新冠疫情的爆发曾一度让经济停滞，数不清的品牌在抗疫中无声消弭。随着618、双11等大促节点的来临，从厂家到经销商，从商家到消费者，纷纷表现出了无限的默契，用庞大的数字向世界展示了中国的消费信心。

今年双11，消费者对家电的高科技、高品质、高节能、强个性、好服务等方面的需求越来越强，家电行业的消费升级趋势明显，其中尤其是厨卫家电的“集成套装化”越来越明显。京东数据显示，易清洁、省空间、油烟吸净率更高的集成灶系列产品成交额同比增长超7倍，厨电高端产品受到了消费者热捧。

而在琳琅满目的厨电品牌中，森歌的战绩颇为亮眼：成功达成一天破一亿的目标，强势荣登京东厨卫大电榜店铺销售量榜首及T3BZ单品榜首，天猫新品D3ZK销售额超2000万，连续三年蝉联京东双11厨卫大电店铺及单品双榜榜首之位。截止11月11日24时，森歌线上销售总额达1.5亿，较去年同比增长67.36%，其中天猫销售额同比增长71.14%，尽显大家风范。

凝聚力+产品力+渠道力=品牌实力

从森歌电器此次双11的巨大成功中，不难看出，一个品牌想要成功离不开的三大要素是员工的凝聚力，企业的产品力、渠道力，缺一不可。

在产品力以及渠道力方面，森歌电器在长久的发展中，秉承初心，不断迭代、创新、完善产品，累积产品优势，同时积极拓展线上线下的渠道建设，打通销售渠道，在发展品牌过程中打造出良好的品牌口碑，形成强大的竞争力，为森歌以及整个厨电行业的发展带来了新的机遇。

（森歌电器董事长范德忠先生）

在员工的凝聚力上，为了打好双11这一场激烈的战役，森歌电器在双11活动前举办了振奋人心的誓师大会。董事长范德忠先生向全体员工喊出“向辉煌迈进”的口号，决战双11，使命必达！双11的战绩中有每一位森歌人的汗水，这就是17年沉淀之下森歌电器无上的凝聚力与品牌魅力！

在变中变，在强中强

诚然，2020年这个非同寻常的年份中，所有行业都充满了未知的变数，浮浮沉沉，但如森歌电器这样的品牌却为何能踏浪前行，永立潮头？

秘诀在于一个“变”字。

当科技发展，消费形态升级，消费需求重心转变，森歌电器立即推陈出新，升级产品功能，贴合用户需求；当疫情阻隔门店销售，终端渠道无法发力，森歌快速应对，此前布局的线上渠道发挥重要作用，为线下终端门店提供莫大帮助；当集成灶行业各大品牌依托直播渠道进行价格对垒，森歌集成灶却将品牌玩出了“花”：明星助阵、重磅新品发布、品宣爆破、多项荣誉加身……