争相入局、爆发式增长，集成灶究竟有多“火”？

2021年已过半程，集成灶行业竞争趋势更加白热化，头部集成灶品牌的市场占有率逐步聚焦马太效应进一步显现。除了专业集成灶品牌，传统家电综合品牌、电商品牌、橱柜品牌也争相入局，让集成灶行业变得更为蓬勃，可百花齐放。

(图片来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)

作为最具潜力的厨电品类，2021年集成灶上半年继续维持了高景气度，量价齐升。据奥维云网（AVC）推总数据显示，中国集成灶市场2021年上半年规模同比实现了大幅增长，零售额增速双线领跑厨电品类，其中2021年H1集成灶零售量137万台，同比2020年H1增长56.3%，同比2019年H1增长52.4%；零售额113亿，同比2020年H1增长73.0%，同比2019年H1增长64.6%。在与传统厨电品类强烈碰撞中，集成灶已成为最值得关注的品类。

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通过数据分析，奥维云网判断在下半年，集成灶仍然会保持高速发展的态势。预计集成灶全年增速会在35%以上，全渠道零售额可达277亿元，同比增长51%；全渠道零售量可达337万台，同比增长42%。

■ 集成灶究竟有多“火”？

从趋势来看，目前集成灶的产品利润在整个家品类中属于利润高地，随着家电类利润越来越透明，选择高利润的集成灶产品经营的必然选择，这也不断吸引着传统品牌涉足，新品牌入局，有些是跨界进入......

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目前，老牌厨电如老板、华帝、樱花、德意、科恩等品牌均已推出集成产品，家电巨头如海尔、美的、TCL等也纷纷抢滩集成灶市场，并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、上派、板川、美多、奥田等一批专攻于集成灶的品牌，跨界如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等，这些企业很快在全国范围内形成了自己的销售网络，并占据了行业较大的市场份额，成为行业发展的主导力量之一。

从品类来看，集成灶和传统烟灶之争一直是大家关注的焦点，但从目前而言，传统烟灶还很难完全替代集成灶，长期共存才是主流。不过集成灶的渗透率在逐年攀升，机构及头部企业均预测未来，集成灶市场渗透率有望达到30%以上。

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但是要注意的是，随着越来越多玩家入局集成灶赛道，容易带来在售产品良莠不齐的问题，目前集成灶产品组合模式多样，价格跨度也较大，尤其涉及油、气、电，其安全性显得更为重要。集成灶想要保持行业后续的良性发展，低价竞争与恶性竞争必须要避免，产品结构升级、创新升级是必然之路。此外，企业也要均衡渠道之间的冲突与博弈，有效的线上线下结合来销量持续增长，实现企业良性发展。

从长远来看，目前集成灶渗透率和品牌集中度相较来说都不高，竞争壁垒尚未完全形成，市场仍有相当大的开发空间，集成灶这把“火”有望烧得更旺。

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据中怡康调研数据显示，无论是制造商还是经销商，持续投入集成灶行业已经成为共识，62%的经销商表示会在未来1-3年持续投入集成灶行业，分析人士认为，从集成灶替代特性来看，理论上来说，传统厨电的千亿市场，都将成为集成灶行业的发展空间，未来将会有更多的传统厨卫品牌以及综合类家电品牌布局集成灶市场，一些企业甚至会转战将集成灶作为主要经营品类。

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