集成灶双十一销量持续走高！复盘双十一战报，我们发现了两大变化…

对于当下的消费群体和消费习惯而言，网购的占比越来越重，特别是对于伴随着互联网发展起来年轻消费者来说，网购俨然成为主要的消费形式。因此每年的双十一、618成了重头戏。

在刚过去不久的双十一，天猫的最终交易额为5403亿元，相较去年增长8.5%；京东为3491亿元，相较于去年增长28.6%。从这些平台数据来看，电商渠道具备十分强劲的爆发力。

随着消费升级，用户群体迭变，竞争从线下转移到线上是必然，特别在疫情的加速推动下，各大品牌纷纷转战线上，各个行业的电商渠道骤然变得拥挤，尤其是一年一度的双十一，是品牌们的兵家必争之地。

今年双十一，集成灶行业的表现依旧抢眼，销量持续走高。据双十一京东家电开放平台开门红超级战报显示，森歌、奥田、火星人力压西门子、方太、老板等综合厨电品牌，占据厨房大电榜前三，从中得以印证，在厨电行业集成灶的市场比重进一步加强。再者，据亿田披露的双十一战报显示，截至11月11日，亿田集成灶销量超去年11月全月256%；作为双十一的常胜将军，森歌也再传捷报，战报显示今年双十一森歌全网销售破2亿，环比增长33%；浙派电器双十一开门红战绩斐然，累积销售破3200单，浙派电器集成灶销售同比增长320%…

集成灶销量的连年创新高，清晰可见集成灶的品类渗透率越来越高，消费者对集成灶的认可度与日俱增。此外，我们也在集成灶行业的双十一战报中察觉到了两大变化。

一、高端集成灶产品持续走强

据统计，2021双十一开门红当天，京东家电开门红成交额超去年11月11日全天，其中万元以上的蒸烤集成灶在开门红全天成交额同比增长4.67倍。蒸烤一体集成灶是集成灶行业快速增长的强大引擎，这一点再得到印证。从品牌的销量动态来看，亿田D2ZK蒸烤一体集成灶再度登顶集成品类单品榜榜首；而作为蒸烤一体集成灶的开创者，奥田于双十一期间首发的ZKT5-AI一上市便突破了1350台，直冲11月4日晚天猫集成灶预售榜榜首；森歌D3ZK-E智能蒸烤一体集成灶在双十一开门红期间连续多日霸榜天猫蒸烤集成灶预售榜榜首；美多M3S语音智控蒸烤提一体款荣获单品销量排行N0.1……消费者对蒸烤一体集成灶的热情持续高涨，随着消费升级愈演愈烈，消费水平的提升，也将进一步提升蒸烤一体集成灶的受众度，带动集成灶行业更强劲的增长。

此外，激烈的产品竞争中，有一细分领域正在快速悄然增长，并呈现旺盛的生命力——那就是独立蒸烤集成灶。众所周知，集成灶的风靡得益于其与当下消费需求高度匹配这一优势，随着消费者对品质生活的追求愈发凸显，需求也趋于多元化，独立蒸烤集成灶便是在消费者这的诸多隐形需求中诞生，更高效、更智能、更便捷，进而受到了诸多消费者的青睐。独立蒸烤集成灶的出现进一步拓宽了集成灶的受众面，为行业发展提供了更多动力。当下独立蒸烤这条赛道也愈发拥挤，为满足更多消费需求，不少集成灶品牌纷纷驻扎进军，集成灶市场竞争呈现多元化态势。

在今年的双十一赛场上，独立蒸烤产品也十分能打，比如森歌独立蒸烤集成灶销量突破2000台，夺得万元独立蒸烤集成灶京东销量N0.1。

从今年双十一来看，集成灶产品整体已经开始占据厨电大件的半壁江山，产品结构趋于多元，也将为集成灶强攻厨电市场打下夯实基础，由此可见，集成灶行业未来可期。

二、线上线下联动加强

除产品结构的变化，我们还发现集成灶企业们又进一步将线上线下进行了融合，互相借力，打出了一套漂亮的营销组合拳。比如雅士林借助线上线下融合的新零售模式，实现了进店率超100%；而作为行业的营销风向标，森歌线上线下全域引爆，强势提振品牌声量，实现销量创新高，稳居多榜TOP1；亿田实现高增长的背后，双线联动、广泛引流这一营销模式功不可没。