全网销售破2亿+，起底森歌“始终稳坐双十一头排”的领跑级优势

眼下，集成灶行业线上渠道之争的激烈程度有目共睹，纵然赛道拥挤，森歌的表现却始终抢眼，连年稳居各个榜单的首位，可谓流水的排行榜，铁打的森歌。对于这一现象，源自森歌用“产品+品牌”构筑起的领跑级优势。

在竞争加剧的行业态势中，多元化的营销模式输出是森歌在竞争的激流中始终稳如泰山的关键，通过线上线下全域的营销布局，借势多维度、高频次的曝光，森歌于品牌建设的深耕中，筑起一条深深的护城河。

聚焦今年双十一，森歌延续并优化了线上线下相互借力的品牌输出形式，除了借力传统媒介，比如全国高铁广告布局，车体广告、商场大屏等高效霸屏，以细密的渗透加强终端认知，进一步抢占用户心智；在线上渠道，森歌创新以多样化的新兴玩法精准出击，诸如通过朋友圈、抖音、知乎等平台广告宣传、达人种草进行全线上平台的内容输出等，进一步拓宽用户群体的边界。在线上线下全渠道的品牌曝光下，森歌以全域引爆，实现销量创高。

当然，覆盖全渠道的双十一营销布局是其一，其二也在于森歌极具前瞻性以及极具全局观的品牌战略部署，18年如一日打下了深厚的市场基础和极大的品牌影响力。

森歌的品牌影响力在业内名列前茅，这源自其独树一帜的营销打法。在充满着震荡的市场行情中，森歌往往能凭借敏锐的洞察力和高效的布局能力先声夺人，创新玩法、创新模式，比如利用每一年的蒸烤节打造品牌IP，不断积累品牌影响力等等。

今年森歌的营销动作更是频频，其中联合体育IP《冠军的新家》，玩出了品牌跨界营销新花样。森歌携手张继科，借势东京奥运会期间大热的体育热点，精准出击，带动品牌声量成倍放大，以“冠军品质”为品牌形象再筑牢固壁垒。同时在长达一个多月的“24h厨房焕新计划”活动中，森歌更是全面占领用户心智，品牌输出达成刷屏效应，为之后的爆发也起到了积极的推动作用。

另一方面，超3000家服务网点的庞大终端布局，也为森歌快速引爆市场提供了高效驱动。森歌的品牌布局和建设，兼具广度和深度，于缜密的渗透和长期的积累中，便也造就了森歌在双十一中的必赢局面。

销量创高需要强大的市场引爆能力，更需要强大的产品力作为支点。值得一提的是，除了出色的营销布局能力，森歌的产品恰恰是其强攻市场的最强武器。

双十一屡次独占鳌头的背后，森歌强大的产品力功不可没。作为森歌线上“销冠担当”的T3BZ蒸箱款集成灶在今年依旧稳坐集成灶单品销售榜TOP1，而在预售期间森歌D3ZK-E蒸烤一体集成灶天猫精灵款也连续多日登顶天猫蒸烤集成灶预售榜，不难看出消费者对森歌集成灶始终保持着高度期待和深度认可。

18年以来，森歌始终清晰认知产品才是发展的根本，立足市场为导向，创新为动力，致力于用高端产品让中国厨房更具品质化。在森歌的产品体系中，可谓爆品频出，除了此次占领销售榜首的D3ZK-E和T3BZ，i8智能蒸烤集成灶、u8除菌集成洗碗机、i5系列集成灶亦是好评如潮。

今年，基于对消费需求及痛点的深刻洞察，森歌提出了以“1个理想厨房，2台森歌刚好”的“理想厨房”理念，i8和u8便是在这样的理念中孕育而生，带着高效集成灶、高度智能的特性，为理想厨房生活提供了新的方案。

“理想厨房”理念源自“让厨房生活更有品质”这一企业使命。今年下半年，为进一步完善产品体系，为用户带去更多品质化理想厨房，森歌重磅推出i5系列集成灶，其中i5ZK-G独立蒸烤集成灶更是引领行业细分赛道跨越升级，一度成为集成灶行业的产品风向标。

森歌拥有行业内领先的工业4.0智能产业园，率先建立CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，与上海交通大学、同济大学等顶尖高效展开了科研项目合作，其专业的研发团队，以领先行业的科技。在消费市场，产品才是与消费者深度对话的关键，而基于强大的创新研发能力和庞大的产品矩阵、优质的产品口碑，使森歌具备了一定的造流能力，不仅筑起了一道让其他品牌难以超越的防线，也使其在各类大促中有了更高的爆发力。今年双十一超群绝伦，就是又一次有效印证。

今年双十一，森歌不仅彰显了行业头部品牌的绝对实力，同时也让我们清晰的看到，在当下激烈的竞争时局中，要屹立潮头，保持常青，必须要将产品和品牌做好，坚持以创新为驱动，方能保障品牌的生命力。正是因为森歌将产品和品牌都做到了极致，所以爆发力惊人，且这样的爆发力并非短期的，而是长期可持续的，所以森歌的未来很值得期待！

文：集成灶在线--丸百万