2021集成灶行业都发生了哪些变化？行业继续保持高景气度，挑战也在加剧…

各行各业也开始了最后的冲刺。今年集成灶行业继续保持高景气度，据集成灶企业披露的三季度报来看，四家上市企业均实现了不同程度的增长；而在刚过去的双十一，各大集成灶企业（品牌）亦是喜报频传，销量创高，集成灶量价齐升，黄金赛道的发展红利持续释放。

集成灶行业发展至今，有一点始终都是肯定的，那就是集成灶行业拥有长期向好的巨大发展前景，因而纵然现在正处于Q4的冲刺阶段，我们也可以笃定，2021年的集成灶依旧会有一个不错的收官。

那么立足当下回望，今年集成灶行业都出现了哪些变化呢？

事实上，今年的大环境并不乐观，受困于原材料涨价、芯片短缺、双限双控等因素，不少企业举步艰辛。其中，铜、铁、铝、不锈钢、玻璃等原材料大幅度涨价，给整个集成灶行业带来了巨大压力。对此，集成灶企业们纷纷采用“推高卖新”的策略，来平衡原材料上涨带来的成本压力。

该策略的核心在于推动一批有差异化卖点、有高附加值、有利润空间的产品，或以套系、全系等方案，通过优化产品结构来提升整体的经营质量。目前来看，这一转型策略在集成灶行业初见成效，比如据亿田第三季度报显示，受益于产品结构进一步优化，前三季度的毛利率同比提升了0.99%。

基于这样的行业共识，各大品牌推新动作频频的驱动下，使集成灶产品的质与量实现了一定程度的跃升，结构变化显著。纵观各大品牌的推新动态，美大集成灶发布了《中国变频集成灶白皮书》，全面深耕变频技术，引领行业进入变频时代；而亿田则在今年推出了“高端定制厨房”和“智能烹饪管家”S9两大新品类，带领中国厨房进入“无人烹饪”时代，此外还发布了《蒸烤独立白皮书》，领航独立蒸烤赛道；今年火星人集成灶推出了47款新品以及多款性能升级产品，持续优化产品体系驱动了营收高增长；再者，森歌作为行业内被众人广泛看好的黑马，今年的推新动作亦是频频出圈，比如提出了“森歌新集成，理想新厨房”这一理念，基于此推出的i8智能蒸烤集成和u8除菌集成洗碗机广受好评，今年下半年为进一步优化产品体系和理想厨房方案，森歌还推出了多款独立蒸烤集成灶，直入爆品行列。

高端集成灶产品逐渐成为市场的主角，事实上消费者对高端产品的接受度和期待值也在与日增强，这一点从蒸烤集成灶销量暴涨中清晰可见。然而，产品涨价确实抵消了一部分成本上涨的压力，但也并未完全抵消，震荡的环境还在继续，行业是必要继续承压，集成灶企业们将如何化解，可以继续期待一下。

集成灶行业不断壮大，品类的渗透率不断增强的背后，各大品牌的创新营销功不可没，借以全渠道的造势，带动品牌和产品持续出圈。纵观今年的集成灶行业，营销亮点颇多，诸如跨界营销、渠道年轻化等等，进一步扩大集成灶的受众面，强势抢占更多市场。

就跨界营销来说，今年6月美大携手顶流IP《唐宫夜宴》通过中国美厨房与传统文化相结合的方式，让消费者们深度感受美大•中国美厨房的魅力；森歌与体育IP《冠军的新家》深度合作，携手世界冠军张继科，让消费者们对“拥有冠军品质的理想厨房”有了更深的认知；再比如，板川与奥运夫妇杜丽、庞伟的破圈联动，也使其收割了一波巨大声量。

另外，综艺也成了各大集成灶企业推动品牌年轻化的新阵地。比如火星人通过赞助《向往的生活》，实现了对年轻消费者的深度圈粉；此外，佳歌集成灶也通过赞助《生活真美好》，借助综艺节目面向年轻群体这一传播面，将“智能无烟厨房”传递给更多年轻消费者，进一步拔高了品牌价值。

就渠道而言，集成灶行业有两点显著的变化，一方面是线上渠道的投入比重加大，抖音、视频号等渠道成为重点，进而推动品牌实现全渠道发力；另一方面则是年轻化趋势显著，诸如小红书等种草平台成为大热门。其中，亿田在多元化创新营销的推动下，通过高铁、样式等主流媒体平台的广告投放和利用新兴媒体，小红书种草的精准营销，实现线上线下全渠道渗透，品牌声量持续增加。

通过营销渠道年轻化、多元化，增加品牌声量的同时，使集成灶品类的受众面进一步扩大，知名度显著提升，这也是集成灶持续保持高增长，实现量价齐升的关键原因之一。

从爆发式增长到趋于理性的良性增长，总体来看，集成灶的爆发力强劲。对于集成灶品牌来说，行业红利持续释放，机遇尚多；而随着老板、方太、海尔、万和等综合品牌强势入局，集成灶品牌的挑战也进一步加剧，想要在这些具备超强国民度的品牌中脱颖而出，势必需要进一步加大品牌建设以及持续深耕产品，打造核心技术，进一步构建差异化优势。

文：集成灶在线--丸百万