原材料价格持续上行，集成灶行业却“稳如泰山”？从原材料涨价危机浅谈集成灶行业的抗风险能力

家电行业亦是深受影响，其中早在2021年年初，铜、铝、不锈钢、镍等原材料呈现螺旋式上涨，给处于风暴中心的家电行业带来的巨大压力。而在今年，原材料持续上行，加之疫情反复、房地产疲软等因素导致销量业绩下滑，家电企业承压加重，比如自2月份以来，美的、海尔、格力、TCL等大家电品牌纷纷上调价格， 以缓解涨价潮的冲击。

同时我们发现，其中集成灶行业却并未受太大的影响，未见第一梯队的品牌发布涨价函，甚至有不少企业通过降价促销的活动来缓解终端经销商的经营压力，宛如是涨价唉声中的一股清流。可以说在危机面前，集成灶行业优越的抗风险能力全面显现了。

为什么面对气势汹汹的涨价潮，集成灶行业却依旧能“稳如泰山”呢？

说通俗点，涨价就是为了获得更高的利润，一直以来，家电产品都是薄利产品，在涨价、销量下滑的冲击下，获利空间便更小了。集成灶行业虽发展迅速，但尚处于成长期，产品利润空间大，可以抵消掉一点原材料上涨带来的成本压力。

另一方面，集成灶行业的产品结构发生了变化。原材料上涨自2021年开始，初期对于集成灶企业而言冲击不谓不大，而后续之所以能够缓解原材料上涨压力，源自“推新卖高”这一策略，集成灶行业主力们通过不断升级产品结构、优化产品标准，塑造高端形象，对比传统厨电形成了一种全新的差异化优势。目前集成灶行业整体呈现高端化趋势，紧扣品质化生活的时代主题，契合消费升级的主流趋势，越来越多消费者愿意为集成灶产品买单。

因此从利润空间以及获利机会而言，集成灶的行情让企业及经销商都能“高枕无忧”。值得一提的是，集成灶的消费认知处于初期，空白市场多，相较于传统厨电产品市场饱和度高，盈利空间自然更大。

企业承压加重，终端渠道自然更难过。门店销量下滑，库存压力增大，此外原油上涨加重运输成本，终端经销商的盈利空间被压榨的所剩无几，重压之下，唯有降价求量谋生路。

家电产品虽然是低频消费，但需求是庞大的，就算消费降级、疫情等因素也无法改变这一点。那么从盈利这个角度来看，经销商要抓住机会，需要看品类机会以及品牌背后的企业实力能否支撑长效盈利。首先，集成灶行业在发展红利期，从可观的利润空间来看，面对持续上行的涨价危机，集成灶行业具备更高的抗风险能力；另一方面，正是因为利润空间大，企业承压相对小，那么相应的施展空间便更大，加大扶商力度，更有能力保障帮扶落地。比如主动价低供货价格，或通过各种促销活动缓解门店的库存压力。

综合来讲，集成灶行业“有利可图”。前段时间，老板电器发布了新一代高性能集成灶产品，标志其正式入局集成厨电品类，此外方太、万家乐、万和、帅康、樱花、美的、海尔等家电大牌纷纷争相入局，足以可见集成灶是大势所趋，蕴涵巨大的掘金潜力。

那么“大佬们”都上了，作为经销商又有什么理由不上呢？

最后再给经销商们一点建议，集成灶行业竞争愈发激烈，加之外部经济环境的挤压，若想要在当前的行情中实实在在的分到一杯羹，选对品牌很重要。纵观整个集成灶行业，一线梯队无疑就是美大、火星人、亿田、帅康四大上市企业；森歌、奥田、板川等品牌综合实力突出，也具备一线发展实力；面向中高端市场，万事兴、浙派、睿达、莫尼、雅士林等品牌的竞争优势亦十分突出。

文：集成灶在线--丸百万