作为时下的“当红炸子鸡”,集成灶有多红有多热,你在电视上面随意换台,是不是经常可以看到各大集成灶品牌的广告呢?如果自誉为时尚达人的你,还没有听过集成灶的鼎鼎大名,那你可就真的是OUT了,那么集成灶是否一直会持续这样的活力充斥在我们的生活中呢?集成灶品牌精神知多少?
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品牌塑造贵在精神,什么是品牌精神呢?千万不要以为喊两句口号和做点广告,那你就是做到了集成灶品牌精神的塑造了,绝对不是这样的,品牌精神最重要的来源还是其内涵,“攘外必先安内”这不仅适用于古代封建王朝的治国之策,也更加适用于集成灶品牌的塑造过程。
打造品牌是一个艰辛而漫长的跋涉过程,品牌的成长过程是充满荆棘以及坎坷的,产品就是第一步,任何一个大品牌都有其默默无闻的时候,一开始最能够显示其品牌精神的就是其产品是否过硬,特别是对于集成灶这样日日相对的大件耐用品来说,产品性能一试便知,如果你的产品好,自然会在岁月的考研中积累口碑效应,而且这样而来的消费者忠诚度更加高,因为他们真的了解这个产品,了解这个品牌。
如果产品是第一步的话,那么对于建设品牌精神来说,营销就是第二部,笔者所强调的营销绝对不是虚假宣传,宣传漫天飞的情景,而是通过正确的市场调研,真正了解到消费者需要什么,比如九月份和十月份的节日营销,你就要真正了解消费者的心理,知道消费者喜欢什么?是时尚、功能还是幸福的感觉,对症下药的营销才是真正的好营销。
“创业容易守业难”,对于集成灶企业来说,品牌知名度和品牌形象一旦建立起来,要像保护自己的眼睛一样珍爱和慎重,因为一时疏忽可能就会导致难以挽回的损害。
文:中国集成灶网——莞尔