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集成灶需求异军突起,你确定还要死守传统三件套吗?

2018-04-20 15:301400次浏览
受经济下行影响,2017年至今传统厨电行业增速放缓,总体增长率下滑近5%,迫切需要新的增速点刺激。而最近集成灶市场,却能做到逆势而上,销售增长近56%,利润更是超传统厨电近300%,总产量攀升至120万套。同是厨房电器产品,是什么原因,使得集成灶在大环境发展放缓的情况下,有这样的突破性增长?
▲ 集成灶产量实现三级跳
▌ 优势抵挡不了趋势 /集成灶产品调性决定出路
据调查,98.46%网友表示厨房使用率高,26.15%的人平均每周至少使用5次以上厨房,然而,却有近60%的人表示对家里传统厨房不满意。厨房是居家至关重要场所,不管新房装修、旧房改造,厨电产品选择越来越讲究,万一搭配不当,不仅影响美观,还影响家人健康。全球每年因为厨房油烟问题导致160人死亡,其中女性占据绝大多数。
▲ 现有厨房高频使用,却难令用户满意
传统侧吸或者顶吸式烟机净烟率只有40-60%,而集成灶却可以达到99%以上,更适合中式烹饪爆炒炝炒频繁的环境,对健康的诉求是集成灶近年来爆发的重要之一。
另外,房价高涨,寸土寸金,厨房面积越来越小,传统三件套采购与安装相对繁琐,占地方,清洁耗时长在对比集成灶独有的结构下,显得不够优势。小编经过全国各地门店抽样调查,很多用户看重集成灶综合功能强,节约空间的卖点,由于集成灶的加入,门店销售平均增长56%左右。
▲ 集成灶真实吸烟能力,吸净率达到99%

▌ 用户体验升级 /集成灶风风火火闯九州
除了产品结构优势,人们对厨房体验需求更高了(8090后购房用户很突出),由于油烟与废气污染等问题中式家庭极少数使用开放厨房,集成灶的出现让高端雅观的欧式设计可以更大胆融入,一体化橱电融合是大多数人不会拒绝的方案,采用更多嵌入式产品搭配。2016-2017年嵌入式电蒸箱、电烤箱、洗碗机已分别获得57.5%、105.6%和84.6%的销售增长,而集成灶更是达到300%以上的复合增长率。
▲ 嵌入式厨房产品增长形势惊人
海尔、美的已经正式加入集成灶领域争夺,浙江的美大、火星人抓准机遇推出智能化新品,并融入蒸烤功能等迎合年轻市场,而广东区域集成灶行业也是突飞猛进,在融合市场高端智能和整体厨房水槽、蒸烤箱等之余,大胆打出新招,将体验式营销落地终端。
▲ 集成灶体验店全国各地开花
▌ 传统大牌挤压 /集成灶将挽救经销商口袋
传统三件套市场发展多年,同质化严重,供大于求,近年来一二线品牌的价格下沉,普通品牌的商家不断被抢走销量,甚至要亏本转型,日子难过。
而集成灶作为最近火热的细分产品,行业市场正处在快速扩张阶段,美的、海尔综合性品牌的加入为市场注入新活力。调查发现,2016年下半年及时转型融入集成灶的商家,在盈利上基本获得198-312% 不同幅度的高增长,集成灶可以说挽救了一大批在生死线挣扎的门店。
▲ 及时转型集成灶的商家均获得大幅盈利增长

▲ 各项利润指标证明集成灶火热态势

▌ 结语 /
目前看来,在多方良好形势加成之下,集成灶行业发展潜力巨大,而这座“金山”已被快速挖掘,集成灶保持爆炸性增长,毋庸置疑。风口下,小编认为,2017-2018年,以浙江、广东、垂直品牌为标杆的鼎立之势将形成,而各大领头羊所培育的市场份额,将成几何增长,甚至吃掉相当大比例的传统三件套份额也不出奇,拭目以待!
编辑:中国集成灶网——大姚
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