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实力布局全渠道线上营销,欧铂丽全屋定制领跑家居定制行业

2022-04-16 09:271498次浏览
欧铂丽家居定制

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随着“Me”世代消费群体的崛起,家居消费线上化已成为常态,据《2021抖音家居生态年度报告》显示,Me世代消费群体更习惯借助线上渠道寻找家居信息,更追求家居品质化、定制化、智能化。在这种背景下,欧铂丽全面布局线上渠道营销,迅速占领家居定制市场份额。

实力布局全渠道线上营销 欧铂丽全屋定制领跑家居定制行业_1

(图片来源:欧铂丽家居定制官网,侵删)

线上渠道一:《人生本色》广告片震撼上线

2022年初,欧铂丽《人生本色》广告TVC全新震撼上线,围绕老中青三代不同年龄层群体影像,讲述他们冲破世俗眼光,不受年龄身份的限制,勇敢追逐梦想的故事。片中的他们不仅仅是三个人的故事,更是现实生活中有着同样经历与追求的“Me”世代群体的缩影。也正因如此,欧铂丽借此线上广告片的发布,重新梳理“Me”世代对家居定制的真实需求,以“永远热爱,永远年轻style”的品牌态度,深度触达“Me”世代群体。

线上渠道二:IP“小狸”亮相虚拟直播营销

2022年后,为进一步与Me世代构建深层情感链接,欧铂丽携手二次元代言人小狸,开启首场跨次元直播。此次直播,欧铂丽采用全新AR黑科技解锁虚拟直播,以“Me”世代喜爱的跨次元文化为切入点,为“Me”世代打造一个“超现实”的情景式直播场景,用新潮的直播互动手法成功吸引“Me”世代的兴趣与好感。此举的成功,助力欧铂丽打造又一全新的品牌IP文化,躬身入局虚拟直播营销,成为联结Me世代最高频的互动行为模式。

线上渠道三:实现多渠道深场景营销矩阵

除此之外,欧铂丽也从深度综艺合作、明星直播带货、抖音大V发力短视频等方面进行深场景营销矩阵式传播,参与《冠军的新家》《中餐厅5》等“Me”世代喜爱的热门综艺,持续传达欧铂丽年轻化、个性化的品牌形象;先后携手张继科、李一桐、胡66等多位明星大咖,以用户视角开创沉浸式营销直播新玩法;在短视频、小红书、微博等多个主流平台上,邀请时尚家居KOL进行合拍互动,并收获百万级流量曝光。欧铂丽凭借线上营销“组合拳”的形式持续引流赋能,从而打开品牌营销增长的突破口。

实力布局全渠道线上营销 欧铂丽全屋定制领跑家居定制行业_2

(图片来源:欧铂丽家居定制官网,侵删)

每一次对线上营销的发力,都让我们看到一个全新的欧铂丽。欧铂丽持续创新线上营销打法,紧跟“Me”世代的脚步,无论是入局虚拟直播、品牌态度广告片的宣发,还是在热门综艺、明星带货、短视频等多渠道的营销模式的建立,足以见证欧铂丽在线上营销的真正实力,也让我们看到一个全新的“Me”世代家居定制品牌正冉冉升起。

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