随着互联网的不断发展,网络营销日益成为人们追捧的对象之一,近几年,微营销进入人们的日常生活,也改变了人们生活的方方面面。据一项调查表明,每三个人中就有两个人在使用微信,微信营销也正不知不觉的占据了网络营销的一大部分。集成灶企业微营销效果究竟如何,还有待市场反馈。
微营销吸引消费者和经销商,功不可没
微营销通过“虚拟”与“现实”的互动,建立商家和买家之间的联系,微营销是电商发展到一定阶段的产物。从集成灶市场的宏观角度看,企业在开通微博公众号、微信公众号之后,在短时间内吸引了大量的粉丝,不仅起到了良好的宣传,打响品牌在消费者中的知名度,还有利于帮助商家找到产品的意向客户。为什么这么说?调查发现,凡是关注其公众微博、微信号的粉丝都是潜意识想购买、有选购需求的人们,这样一来,锁定了意向客户,再通过公众账号定时的发布一些产品宣传或市场活动,就更能吸引这些意向客户的眼球,就在潜移默化中积累了目标客户。
另一方面,微营销在招商方面也起到了不少作用。微营销的宣传推广也有利于优秀加盟商的签约加入。招商作为企业营销的重要手段之一,近年来也日益成为企业头疼的话题,招商荒屡见不鲜,而微营销的出现顺势推动招商的进展。
微营销内容流于形式,有待加强
在这个瞬息万变的微营销时代,企业前期都会利用微营销进行海量的宣传,也会明显发现,粉丝会在一定时间后急剧减少。针对于此,小编总结了以下几点原因:首先微营销的内容过于单一简化,绝大多数只有新品介绍,企业简介,联系方式等,缺少一些吸引消费者的板块内容;其次缺少和粉丝之间的互动,通常只是企业发布一些不痛不痒的宣传;再者就是企业在设置关键词时没有贴合消费者的需求,那又怎么能让消费者第一时间识别出有关集成灶的相关资讯呢?我想以上是微营销后期企业粉丝剧减的主要原因。
对此,集成灶企业如何改变这种微营销效果不佳的现状?不管是微博还是微信公众平台最终还是得回归沟通本质,贴近用户需求,提升用户体验,唯有建立起良好的沟通交流平台,微营销才能有的放矢,发挥它强大的能量。
文:张小沫