【集成灶一周焦点】“看脸”时代，集成灶企业创新才“对味”

大家好，我是夏天，中国集成灶网于本周开始将推出《集成灶一周焦点》栏目，汇集精华，“灶”耀视野，以后的每一周，中国集成灶网站小编夏天将和您相约度过，接下来，为您播报今天的也是我们的首期栏目——《“看脸”时代，集成灶企业创新才“对味”》

近日备受瞩目的央视春晚导演一职，终于尘埃落定，执导过两届春晚的哈文再次披挂上阵。为何近年来央视春晚总导演职位成为一颗烫手的山芋？春晚更变成大家吐槽的热话题，从主持人到演员，从小品到相声，从舞蹈到表演，无不沦为茶余饭后的谈资。究其原因恐怕还是跟个性化、缺乏创意有关。

俗话说，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨，从近期热播的电视剧《红高粱》中也初见端倪，官府和土匪的恩怨，男人和女人的恩怨，这些在集成灶企业身上同样适用，有集成灶企业的地方就有行业，有行业的地方就有竞争。而现今集成灶行业竞争日益激烈，同质化现象日益突出，拷贝复制、模范抄袭，而在这种形势下，集成灶企业若不再创新就输了。

产品创新首当其冲

集成灶企业现今面临的最为尴尬的问题莫过于产品同质化，从产品创意到设计，从技术研发到生产，从成品包装到推广，市面上企业都是你看我怎么做，我看你怎么弄，循环反复，盲目跟风，缺乏自身产品设计理念的特色，导致产品最终走向单一化。

若要摆脱这种恶性循环的漩涡，那么集成灶企业从源头抓起，必须得彻底抛弃“山寨风”，融入自己企业的特色文化，加强产品创意，提升技术水平。如此一来，企业还有输的道理吗？

品牌创新势在必行

据一项消费者调查研究表明，消费者在购买商品时，超过50%以上的消费者首先考虑的是产品品牌，其次是价格和其他因素。而事实上，中国自进入WTO以来，诸多商品也正从“中国制造”向“中国创造”演变，中国不再仅仅是一个“贴牌”的国家，也是一个拥有自己“品牌”的国家。而集成灶企业近年来却频频传出品牌老化的新闻，如何应对成为摆在企业面前较为严峻的考验。

集成灶品牌和人一样，不保持活力就会老去，在保持企业核心价值观不变的前提下，在进行品牌塑造和品牌渠道扩张的同时，升级和更新自己的品牌形象，创造全新的品牌系统，只有如此，才能不使消费者产生审美疲劳，消费疲软的情况。

促销创新如虎添翼

促销作为营销的一种方式和手段，集成灶市场的促销又大多体现在价格上。多数企业都会在价格上多文章，过去可能还有所成效，但面对日益理性消费的顾客朋友，一味的价格促销貌似很难再吸引到消费者的眼球。而面对应接不暇的集成灶产品，铺天盖地的广告宣传，集成灶企业又如何在此艰难险阻中突出重围，独树一帜呢？创新，说到底，创新似的促销就是最好的武器。

具体而言，创新促销必须要达到以下几种效果：一要有冲击力，让消费者看到后记忆深刻；二要有吸引力或者产生兴趣，例如很多集成灶商家用悬念主题吸引消费者继续探究；三要简短、易记，一些主题长达十几个字或者更多的会让消费者觉得累赘。总之，好的创意促销犹如一个动人的“媚眼”，对消费者起到强烈的吸附力，也让消费者愿意为此买单消费。

以上看来，产品创新，品牌创新，促销创新三者是缺一不可，思路决定出路，对于当下残酷的集成灶市场而言，唯有与时俱进，不断创新才能傲视群雄，成为集成灶行业的领军者。