聚焦森歌集成灶：在奔跑中加强品牌建设

近日，记者来到浙江森歌电器有限公司采访时，公司相关人员正在会议室里商讨广告片拍摄的具体细节。就在上个月，森歌电器正式签约全能明星邓超为品牌代言人，第一条品牌广告大片也将于本月底正式开拍。

“邓超是近年来国内新生代演员中的佼佼者，其积极向上、有实力、阳光、顾家好男人的形象，和飞速发展、大气而不失活力，简约而不失时尚的森歌品牌是完全契合的。”森歌电器总经理助理纪长安说。

始创于2003年的森歌电器，经过几年的快速发展，已成为国内集成灶行业的一个知名品牌，在生产制造、研发和品牌运营等各个方面一直走在行业的前列。从今年开始，森歌重点着力于品牌宣传和市场营销，此次成功签约邓超为品牌形象代言人，就是企业快速推动大牌崛起战略执行的第一步。

据了解，第一台集成灶诞生已有十余年历史。近年来，集成灶的发展非常迅速，也的确改变了许多人的厨房生活。“可以说，这是一个有广大市场和潜力的行业。而随着整个行业的慢慢成熟，在快速推动集成灶产品普及的同时，品牌也需要一个更大的发展空间。”纪长安表示。

森歌集成灶总经理助理纪长安

那么，什么才是品牌？这也成为森歌电器最热门的讨论话题。“几年前，不少人认为，明星+广告就等于品牌，但现在越来越多的人有了共识：品牌就是好的产品、好的终端展示、好的服务以及顾客对该产品的高度认知的忠实度等综合的一个沉淀体。”围绕这个目标，森歌电器于今年开始全面启动一个把集成灶行业打造成一个品牌性行业的“大牌崛起”战略，旨在让集成灶进入更多的寻常百姓家，让有更多的中国家庭能有机会共享森歌厨房科技发展带来的无烟厨房生活。后续森歌电器还将通过全新的资源整合模式和创新的营销模式快速拉动整个森歌品牌的高速增长。

今年8月，森歌还专门拿出5000万元资金，打造一个叫“领养”集成灶“孤儿”的项目，对那些因为企业关闭或品牌转换而导致失去售后的集成灶进行售后接手。“集成灶经过十多年的发展和沉淀，曾经有过的品牌和现在存在的品牌有500多个，有些品牌在市场竞争的环境下慢慢消失，市场就留下了许多集成灶‘孤儿’，也就是这个品牌的产品没有人售后、维修，没有配件，这些情况的存在，一方面对消费者来说是一个损害，另一方面，对整个行业来说，也形成不好的影响。”纪长安说。现在，只要消费者有这方面的需求，无论从森歌官网也好，还是从森歌设在全国的一千多家营销网点也好，都可以申请这个项目，将家中旧的有隐患的集成灶折价三千到五千元不等，来换成森歌的新产品。