亿田集成灶一鸣惊人：3年要建约2000家专卖店

在经济开发区(浦口街道)，浙江亿田的大门不能说特别起眼，但至少和周边工业企业相比，有些类同。这样类似的情况也出现在行业中，在整个中国厨电市场千亿元的规模当中，发展仅十余年的集成灶行业目前只占到其中的3%至4%左右，尽管整体增长速度要远高于传统厨电，但是行业受关注度依然较低。

“做大品牌，就要拆掉围墙，敢于动‘真格’，打破陈规。”蓄势已久的浙江亿田董事长孙伟勇此番话不无道理，更显示出他决心带领亿田成为集成灶行业领军者的决心。因此，亿田在品牌建设上动了“真格”，决定在3年投入3亿元，这样的大手笔，第一步从“吆喝”开始。

年初签约林志颖成为企业形象代言人以后，曾有人按照惯性思维，认为亿田此举不过是一家集成灶企业选择利用明星效应来提升品牌知名度的跟风应景之作。但亿田并没有止步于此，拍摄完成广告片后，斥资5000万元在央视1套、2套和13套黄金时间投放广告。与此同时，网络和平面媒体的投放也齐头并进，从而实现海陆空全方位的“轰炸”，全面推广亿田品牌和集成灶这一品类。

在今年3月4日开幕的第21届北京建博会上，整装待发的亿田锋芒初露，成功招商100多名新客户。且不管是新客户还是老客户，亿田都将对终端形象进行统一的改造。在提升产品的竞争力上，亿田与国际知名的设计公司合作，设计最新款式的集成灶产品。在占地130亩的亿田工业园区，二期厂房即将投建，生产设备也将全部升级。

“拆”掉无形围墙的同时，亿田也将“拆”除真正的围墙，以更开放的心态向世人展现自己的一切。据了解，在拆除原先那个大门的基础上，亿田将会斥资1000多万元建造一个占地2000多平方米的科技馆。整个科技馆将以“时尚、环保、生态、科技、健康”为主题，采用世界先进的全息投影等技术，集中展示人类厨房厨电发展史和亿田的未来厨房生活概念，进一步体现亿田科技与人融合的健康生活理念。

据不完全估计，当前我市的厨具生产企业数量已经超过400家，年产值更是达到了250亿元左右。但是在厨具产业如此发达的产业集群地，一直没有出现一个全国性知名厨电品牌。相反，小而散的发展特点使得我市厨具企业只能充当配角，掌握不了行业发展的话语权。

鉴于此，包括亿田在内的不少厨具企业坚定了做大做强的决心。而亿田作为我市厨具行业协会的会长单位，孙伟勇自然希望亿田能够起到带头示范作用，去引领嵊州厨具制造。他说，希望用持续3年的大投入，在扩大品牌效应的同时，在全国建立2000家左右的专卖店，打响亿田集成灶乃至是嵊州集成灶的名气，树立集成灶领航者的行业地位。

事实上，在现有的国内厨电市场格局下，我市厨具行业要想在传统厨电领域涌现出一家全国性的品牌已经很难了。对于这一点，我市厨具企业也是洞若观火。孙伟勇表示，在发展相对完善的传统厨电行业，品牌格局已经相对固定，嵊州企业要想做到领先，只有在新诞生或者新兴的行业中才会有机会。毫无疑问，集成灶就是这样一个新兴的行业。在我市，集成灶已经在不少新兴的企业里形成了产业集群效应，而且这些集成灶企业里，极有可能创建出一个甚至多个全国性品牌来。

文：中国集成灶网