市场疲软，集成灶企业拓展市场新格局刻不容缓

集成灶作为厨电市场的新锐行业，经历了数十年的发展，其成本高，价格较高的特点让较多集成灶企业占据在一二线市场，面向的以中高端客户群为主。而2014年以来由于受房产市场低迷的大环境的影响，集成灶企业的发展备受阻碍，在这种形势下，积极打开新格局，开辟新市场显得尤为重要。

市场表现乏力，集成灶企业发展步履艰难

一直以来，集成灶企业大多扎根在一二线市场，而近年来众多品牌的横空出世，让一二线集成灶市场日渐趋于饱和。面对长久以来的集成灶市场的激烈竞争和压力，分抢市场蛋糕的企业越多越多，而企业受益却远不及以前。不仅如此，部分企业为了争夺市场，不惜开启价格战，以低价竞争集成灶市场，如此以来，集成灶市场似乎进入恶性循环的态势中。

就刚刚过去的“金九银十铜十一”来看，集成灶市场也没有出现以往火爆热销的情景。业内人士称，一方面这和房产低迷的市场背景相关，另一方面是因为没有对接好消费者的刚性需求，双重因素下，集成灶企业下半年的销售额均存在不同程度的下滑。

渠道下沉和外贸出口或成扭转逆局

面对集成灶市场销量不尽如人意的事实，集成灶企业再不改革创新必将在大浪淘沙中消逝。依据一二线市场集成灶发展停滞的现象看来，寻找新的市场突破口看来已势在必行。有消费者的地方就有市场，随着农村市场居民生活水平的不断提高，消费观念的不管改善，加之国家家电下乡政策的扶持，部分集成灶企业纷纷试水农村市场。

另外APEC会议余热还未完全散尽，此次会议的召开又拉近了中国与不少国家的关系，贸易壁垒被打破，而集成灶产品出口国外虽已不是新鲜事，但起码在此基础上可以吸引更多的企业开创外贸出口此渠道，大量的海外市场或将成为集成灶企业新的市场。

农村市场和海外市场或将是企业扭转现阶段市场疲软的格局，但在开辟新市场时，提前做好当地消费者的消费需求和消费习惯的调查，有针对性、目的性、方向性的开拓市场，将会避免很多不必要的尴尬。

文：张小沫