促销作为市场营销的一种方式,集成灶企业在砍价会、团购会、联盟会上难免运用促销吸引消费者眼球。消费者在品牌和价格中犹豫徘徊时,促销作为一种润滑剂,或可成为说服消费者选购的一个法宝。
促销成常态,市场显疲软
以往消费者的经验是,选购商品就得等到节假日,因为对商家而言,节假日是促销很好的噱头,对消费者而言,节假日就意味着低价优惠血拼。然而回顾刚刚过去的金九银十,集成灶市场的销售较往年相比均存在不同程度的下滑。促销是打着“中秋”“国庆”的口号,然而市场销量结果却不尽如人意,除市场低迷这个宏观因素外,究竟是什么制约着集成灶企业节假日这个利好时机的销量呢?
促销!是的,本应该是消费者满心期待的促销活动近来却也变成了商场活动、终端销售的常用的“伎俩”,于是乎,门店、商家等给消费者产生了日日有活动,周周有促销,月月有优惠的市场错觉。当促销成为市场常态,请问,消费者在节假日还有选购的冲动吗?如此看来,“金九银十”销量不佳还是存在商家的主观原因的。
企业竞争,促销策略有讲究
从整个集成灶行业看,今年的“金九银十”集成灶的销量确实存在遗憾,然而也存在少数集成灶企业仍然在市场中获得不少美誉度。毕竟,企业竞争并不是简单的硬打硬拼,促销也是同样的道理,是需要讲究策略和方法的。
促销缺乏新意恐怕是普遍存在的问题,要改变这种现状就要进行差异化促销,常见的促销是打价格战,比谁的价格低;或是进行买赠战,在购买的基础上再进行赠送。这些毫无新意的促销引起不了消费者太多的关注。唯有寻找创新式的促销,制定相关的促销策略才有可能改变这种集成灶市场萧条、冷淡的现状。
文:张小沫