沐浴着四月和煦的春风,普森人在清晨阳光的倾洒下醒来。一夜的休息褪去了昨日路途奔波的疲惫,普森的小伙伴们又精神抖擞地迎来了新一天的课程。4月3日普森“精准促销,赢战终端”培训会再次上演。
大合影
早上9点,培训开始。在主持人的热情相邀下,一曲高亢的《咚巴拉》点燃了在场伙伴的激情,全体人起立,高举双手随着音乐摇摆鼓掌,跳跃的节奏瞬时把全场气氛嗨到高点,充分调动了大家的学习状态,以饱满的姿态渴望培训的这一段时光。
随后,建众董事/高级咨询师/培训师/V6事业部总经理石伟老师上台,为大家带来一整天的充电干货学习。石老师说一件事的开始,状态很重要,它影响着一个人对事物的态度。如果你的状态是积极的向上的,事情的发展就会走向希望;如果你的态度是消极懈怠的,事情的发展往往走向悲观。所以在培训开始,石老师总结说微笑面对就是一件好事的美妙开端,希望接下来大家都可以以最佳状态迎接一天的学习。
石伟老师
你知道大润发创始人离职了吗?19年不关一家店的传奇商场,战胜了所有对手,却输给了时代。课上,石老师拿“大润发事件”举例,互联网时代的普及发展,造就了许多无法预知的“黑天鹅事件”,就像大润发没被沃尔玛、家乐福干掉,却被电商起家的阿里巴巴拿下;干掉诺基亚的不是同时代的摩托罗拉,而是代表未来的智能手机。这个时代充满机遇,却更加残酷,它要求我们必须不断学习,不断吸收新的知识,并灵活运用。石老师说,销售的魅力就是创造各种不可能,他融合各种领域知识于一身,大时代背景下,要将各种不可能化为可能!
当然,这个过程是条漫漫长路,你要做好万全的计划。石老师在会上问了大家一个扎心问题,他问:活动业绩不好的原因是什么。他给出了解答。因为绝大数人:无目标、激励弱、状态差、执行差。而在我们万全的计划中,就必须摒弃这些,必须告别无目标的态度,建设高效奖罚制度,快速行动,自我约束与他人约束,四方面提升个人销售能力。同时他指出一个成功的销售过程包括四个特点:交全款、交定金、留下联系方式或尽可能地留在店里更长时间。观点使现场伙伴深受启发。
当今家居建材行业消费往往伴随着低关注度、功能与装饰效果同质化、周期长、价格不透明等特点。而面对这些问题,石老师指出要做到“精准促销”。要运用V6精准促销模式,管人管店、专属策划量身定做、品牌推广、精准引流等方式促进终端销售、行业的大力发展。
整个培训中,王老师倾囊相授还带来了精准促销业绩提升的“四大核心”。
第一:客流量。在维护老客户的同时也要想办法吸引新客户。无论是在广告宣传、终端物料的制作上,还是电话营销、小区家装或是异业带单,都是增加客户的不错方法。
第二:进店率。进店率是销售过程不可忽视的一道环节。这时候团队形象就得有所讲究。除了人,门头、迎宾也是关键。石老师说这方面要遵循“五觉系统”,从视、触、味、听、嗅五方面来打造产品陈列、人员形象等。
第三:成交率。成交率是检验销售成功的必备条件。在这点上,石老师用“王刚卖画”影视小视频来分步讲解销售技巧,充分展示了在门店服务、销售技巧、销售流程、门店氛围、产品体验、销售工具等方面的灵活运用,循循善诱深度挖掘在场精英的潜力。
第四:客单值。促进客户多次购买,保证产品售后服务。
最后,满满的学习干货外,石老师还指出,要想成为好的销售,成为这行业出类拔萃的强者还需要懂得心理学、装修设计、沟通互动等学问。涉猎广泛,能为销售这门学问带来很多帮助,业绩突飞猛进。相信普森在未来一定能赢得更广大的市场!
普森营销总监黄忠海先生接受中国集成灶网采访
文:中国集成灶网—大姚