年关将至,集成灶市场仍然在稍显冷淡的形势下竭力冲刺年终销量。据中国集成灶网不完全统计,12月上旬市场活动指数远没有11月下旬火热,环比11月下旬72场的市场活动数量相比,12月上旬46场的市场活动,同期减少了将近36%的市场活动。终端铺设也在全国范围内有不同程度的缩小。尽管如此,随着年终的日益临近,各企业仍把握节日促销机会,刷写成绩单。
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横看各大集成灶品牌,12月上旬全国各地约有12家集成灶品牌共计参加市场活动46场。其中亿田集成灶仍然在行业预料之中斩获周桂冠,共参加12场,占比接近26%,仍然保持市场1/4的活动份额,看来亿田似要把品牌知名度打响彻底;其次是帅丰和金帝,均参加7场市场活动,各占比15%,并列第二,帅丰一直是集成灶行业的佼佼者,而金帝近来也是势头向上,活动中不时展露光芒;美盼和风田均参加4场,占比8.7%,值得一提的是美盼于12月8日正式在上海托管交易中心挂牌上市,夯实其上市之路,而风田继续保持行业中的领军地位;紧跟其后的是科大,参加3场;其次是森歌、厨壹堂、优格,均参加2场;剩余板川、美大、蒂米迦均参加1场。
纵观市场活动区域,据中国集成灶网不完全统计,12月上旬集成灶企业市场活动区域主要集中在传统的东南沿海地区、东北沿海、华中以及西部地区,铺设领域涉及18个省份、自治区或直辖市。其中福建、江浙鲁地区保持其沿海地区独特的地理优势,市场活跃度最高外;湖北、河北、河南等华中地区受渠道下沉影响,市场活跃度也是节节攀升;而南至云南、西至新疆、北至黑龙江,集成灶市场活动也是覆盖于此;另外陕甘宁、重庆等三四线城市在崛起的同时,市场也在预热中。
从12月上旬市场活动情况分析,集成灶市场总体而言是在稳健中发展,虽然市场活动有所减少,这可能和年末整个市场的疲软现象有关。但年末面前较多的节日促销,不失为借机提高企业市场销量的机会。因而面对消费者产生的市场疲倦感,集成灶企业应想法设法融入新意、创意以此博取消费者眼球。
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文:夏天