集成灶市场规模保持倍增态势，呈现产品、销售多重变化

根据中怡康发布的数据显示，2018年1-5月份，集成灶线上市场零售量、零售额分别达到9.0万台、5.7亿，分别同比增长72.3%、116.1%，市场规模保持倍增态势；行业均价达到6284元，同比提升25.4%。今年线上市场集成灶品牌已达97个之多，相较去年同期，品牌数量又增加了10个。

从当前的销售量和销售额来看，集成灶市场正处于高速成长阶段。集成灶行业销售量超高速的增长，同时也显示着集成灶市场的变化。

从近几年，集成灶行业主流品牌所推出的新品来看，功能集成已经从早期的油烟机、燃气灶、消毒柜三样，向消费者在厨房常用的蒸烤烹饪功能集成进行转变。这与国内厨电市场的发展趋势可以说是不谋而合。

主流品牌的集成灶已不是传统产品的集成堆砌，更追求功能的专业化。将消费者家庭利用率高的功能集成到产品中，专门针对消费习惯进行相应的集成产品设计。

例如，蒸烤箱一体机将烤箱与蒸气炉与烟灶集成在一起，一台电器就可以同时满足消费者的三种烹饪功能需求，不仅能减少空间，更是提高了烹饪效率。所以说，集成灶产品是随着消费需求变化进行的创新发展，是传统厨电的升级型产品。

一是部分集成灶企业开始参与直营，最典型的代表就是自建直营店、进入各家居建材市场，通过招商等模式进行直接销售，直营销售不仅能够显示集成灶企业的实力，还可以让集成灶企业直接面对消费并取得最有效的市场信息，减少中间环节，让集成灶企业和消费者都获益。

二是电商渠道发展迅速，集成灶行业虽起步较晚，但在新媒体及新营销方式上却有一套自己的方法，深知单纯电商或单纯实体店都会面对生存危机，纷纷转战新零售实体与互联网结合模式。据相关数据显示，2017年集成灶网店数量约为104家，不少企业开拓多款线上渠道，营销意识愈加强烈。

有企业表示将会在全国范围内建立更多品牌专卖店加快跑马圈地的速度，通过高频率的终端落地活动来帮助加盟商提升销量，会更加关注新零售方式的变化，比如加深和天猫、京东等电商平台的合作，进行线上和线下的联动，从而提升渠道的协同能力。

现在市场上众多行业的老品牌积极进行产品创新突破，革新发展，新进企业也在进行开拓进取，稳步推进，更多竞争者的加入是对行业的认可也是对企业的考验！如何在激烈的市场竞争中稳固立足，就是体现企业实力以及对市场变化的把握度的时候了！

文：中国集成灶网-初次