错过了“双十一”,错过了“圣诞节”,没关系,抓住即将到来的元旦吧。转眼,又到了辞旧迎新,2014年跨年之夜即将来临,集成灶企业为提升年度总销量,正在争分夺秒的备战中。虽然今年集成灶市场竞争严峻,但依然阻止不了市场促销的浪潮。要想在激烈的行业中抢占年终的市场份额,那就一睹企业“迎战”的风采。
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市场促销活动“缠缠绵绵”
喜逢元旦,又临近年关,市场上各大企业的市场促销活动量可谓是节节攀升,似有“促销战”的苗头。只要和节日促销攀上关系的,那么产品自然便多了积分关注度。如果说双十二和圣诞节只是跨年前的市场预热的话,那即将到来的元旦就是各企业市场促销大显身手的时候了。
据业内人士透露,不少企业正在为元旦促销而献计献策,包括:优格集成灶全国经销店正精装迎接元旦,更推出以“钢铁侠之年终决战”为主题的庆元旦巨惠活动;亿田集成灶则突破底线,元旦开仓放价,其优惠力度之大还是十分具有诱惑力的;板川集成灶推出以元旦为主题的全国大型活动,以绝对的价格优势、产品优势及品牌优势吸引市场眼球;另外集成灶市场的“新星”火星一号跨年桐城巨献,惊喜放价也在进行中。以上各大企业的元旦促销力度之大,促销宣传之高调,都成为年终集成灶行业冲刺市场销量的佼佼者。
新意促销不可少,“货真价实”是关键
确实,不少企业都希望通过年终活动促销冲刺销量,刷新一下业绩,但和以往相比,除了活动力度,活动数量作为市场宣传的优势外,“货真价实”依然是消费者较为关心的话题。以往促销形式和促销结果看,并不是所有的促销都能获得“双赢”的结果,从许多节后反馈程度看,存在商家以假乱真,夸大宣传的促销嫌疑。对商家而言,不但没有起到预期的市场促销的结果,对企业而言,更是对品牌建设的打击,影响到消费者对产品的主观认识,不利于市场口碑的打造。
除了“货真价实”外,企业又如何才可在诸多集成灶品牌中脱颖而出,博取市场的认可。在促销日益常态化的消费时代,设计创新的促销方案,融入消费者的个性特征,借助新意谋求市场欢迎度,打破消费者消费疲软的现状,这无疑是节日促销最大的亮点,也是促销成功的转折点。因此,只有当“新意”和“货真价实”相结合,或有可能使企业占据市场销量制高点!
文:夏天