随波逐流还是另辟蹊径？从集成灶行业竞争态势看未来发展

集成灶作为厨电行业的“新人”，发展历程虽短，但是无论在市场规模的高速扩增上还是在未来发展空间的增长上，集成灶品类的表现在厨电行业中可谓是鹤立鸡群。而随着行业的利好态势，众多企业纷纷入驻，行业竞争日益激烈。

（1）集成灶厂商与传统烟灶品牌厂商之间的竞争

集成灶行业发展时间尚短，在全国的市场知名度和占有率上肯定不如传统烟灶品牌。市场分布不均也是集成灶行业目前急需克服的情况。

相比拥有雄厚资金实力、遍布全国的销售网络以及强大品牌影响力的传统烟灶品牌来说，集成灶在产品制造、技术研发、市场推广和品牌认知度等方面还有一段征程要走。而拥有雄厚实力的老牌烟灶厂商一旦大规模进入集成灶行业，那对于现有的集成灶厂商来说将是不小的冲击。

但从另一个侧面来看，传统烟灶厂商试水集成灶行业也证明了这个行业的巨大潜力。对于在这个行业内深耕数年的集成灶专业生产厂商来说这也是一次机遇，借助传统烟灶品牌的强大市场影响力让更多的消费者去了解接受集成灶，助力推动整个行业的向前发展。在未来的发展方向上，集成灶厂商应该在基于产品品质的同时拓宽宣传渠道，为品牌赢得更多地发声。

（2）集成灶专业生产厂商之间的竞争

现阶段集成灶行业内部发展水平也不均衡。处于第四梯队的集成灶厂商在销售规模上和处于第一梯队的厂商之间的差距还是很悬殊的。就市场上的销售方面而言，品牌营销以及产品的创新研发能力进一步拉大了彼此之间的差距。

随着人民生活水平的提高和居住条件的改善，消费者对厨电产品提出了更高的要求，希望它们不仅功能实用，同时还应具备健康、环保等特点。面对多样化的消费需求，许多集成灶厂商从最初的消毒柜款集成灶进一步研发了蒸箱款集成灶，到近期结合智能科技研发的全触屏集成灶，无不推动着行业整体的智能化发展。

伴随着行业的整体化发展而来的问题是产品的同质化严重，在市场竞争方面，品牌号召力不强的厂商在同款产品的销售上远远落后于拥有强大品牌认知度的厂商。

而未来发展的突破口将是在同质化产品的市场上如何进行产品的创新研发，另外差异化营销以及品牌的宣传仍旧是不可或缺的。