看图说话：1月上旬市场促销应接不暇，集成灶企业突围比拼耐力

回顾1月上旬集成灶终端市场活动，据中国集成灶网不完全统计，1月上旬全国范围内有25场市场活动，同比2014年12月下旬28场相比减少10%左右，终端铺设范围也有不同范围的转移和改变。虽然从数量看，市场活动呈现减少的趋势，但年终的促销阵仗绝对让你惊喜连连！

横看各大集成灶品牌，1月上旬全国各地约有8家集成灶品牌共计参加市场活动25场，其中亿田和帅丰仍然保持上月强劲的市场活动态势蝉联桂冠，分别以6场的成绩再次并列第一。市场活动占比分别为24%,换而言之，仅亿田和帅丰两家企业市场活动份额就占约总市场份额的一半之多，其势不可挡的市场影响力可想而知；金帝以4场的活动成绩位居第二，市场占比达16%,市场活动数量有明显幅度的上升；而板川和森歌也是势均力敌，分别以3场的市场活动并列第三，市场活动占比约12%，同比前期，板川和森歌市场活跃度明显增加；另外厨壹堂、火星一号和美盼则参加1场，市场活动占比4%左右，厨壹堂和美盼算得上是集成灶行业的佼佼者，火星一号作为集成灶行业的新星发展潜力也是不容小觑。

纵观市场活动区域，据中国集成灶网不完全统计，1月上旬集成灶企业市场活动区域主要分布在东南沿海、中南部、东北和西南地区，跨越全国14个省份、自治区或直辖市，和同期相比，终端铺设范围有不同程度的缩减和转移。其中四川保持上期最活跃省份的宝座，以4场的成绩依然占据第一。四川作为西南大省的代表，近来不少集成灶企业将发展渠道下沉至此，看来四川是未来企业兵家争夺之地；而黑龙江、辽宁为代表的东北市场、江苏、浙江、安徽为首的东南沿海市场、河南市场和贵州西南市场则以2场的市场活动并列第二；除此之外的天津、内蒙古、山西、新疆、河北和陕西则以1场的市场活动位居第三。

整体而言，集成灶企业渠道下沉、市场转移的发展趋势还是较为明显的。特别是2014年下半年以来，不少企业将触角延伸到了二三线城市。虽然1月上旬市场活动减少，但是总体看来集成灶市场的年终促销脚步正日益蔓延开来。当下，厨电市场的“年终促销季”正在火热进行中，业内人士表示，由于今年的农历新年较往年有些长，预计在农历新年前的促销小高峰也将比往年较长。

正如上文提到，集成灶市场竞争在农历新年促销小高峰之际也进入了马拉松式的最后耐力冲刺阶段。如何在最后阶段积蓄能量，发挥企业优势，成为这场战役最后的赢家，还需看企业恒久的坚持力度。除此之外，有竞争力的耐力不仅是靠单纯的坚持，始终如一的贯彻，更需要集成灶企业持续创新、应变求异，方能实现更好的发展。

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文：夏天