行业前景向好，企业如何抢占集成灶品牌高地？

品牌在表面上是企业对外的名片，但实际上它承载是整个企业各个方面的重量。一个品牌的核心价值关乎整个企业未来的发展，特别是对于现在的同质化越来越严重的市场形，企业可以通过树立自己的品牌让消费者了解企业的利益价值观和个性化服务，从而区分与其它品牌之间的差异。

同时，品牌的核心价值观是企业在发展中经营品牌的唯一价值追求，更是一个企业在品牌营销推广宣传的起点。

集成灶行业作为一个新兴行业，在新的行业建立新的品牌是更大的挑战，那么，如何树立集成灶的品牌呢？

世上没有一件事情是空中楼阁，想要拥有空中花园，就必须打好基础。对于品牌而言也是同样，基础是关键。

广告对于品牌而言是必不可少的，但广告也是资金投入较大的模块，在品牌建立的初期，大量投入广告是一种风险较大的行为，尤其是在企业的后期保障措施不匹配的情况下，很可能出现资金链的断层。

而现代化的生活带来了不同层面，不同价格的广告投入方式。在品牌初步启程时，可以选择相对更为便捷化、更加便宜的广告投入形式，将多数的资金用于基础建设，打好未来高楼的基石。

对于集成灶品牌也是一样，不同的是，作为一个新行业，消费者对集成灶的认知度是比较低的，因此，各个集成灶企业还肩负着对消费者进行集成灶相关信息教育的费用。对于集成灶企业而言，资金的妥当分配、企业的战略布局等等非常重要。

企业在通过频繁的品牌营销推广将品牌的价值观输出给消费者，来提升消费者对品牌的认知度、信任度、满意度等，再通过后续回访的机制，来获取消费者对品牌的反馈，达到相互了解的目的。

但是事实上，现在的很多企业不懂消费者，消费者也不了解企业品牌，而作为中间人的经销商也对消费者一知半解。三者形成了相对独立的状态，各自做自己的事。就像是一道壁垒横跨在彼此之间。想要更好的发展，树立正确的品牌形象，就需要打破阻隔。

由于经销商的实力和资源都有限，在与消费者建立沟通和交流的方面需要企业出面。市场的交流就是产品的交流，只有将销售量做起来，才能带动企业和消费者的沟通。集成灶作为在市场普及度不高的行业，由企业出面，以更优惠的价格将产品出售给消费者，承受经销商的损失，让利给消费者，这或许是拉动需求、树立品牌的必要途径。

树立一个品牌是需要多方面考虑的，上述内容只是简单提到一部分，还有很多需要考虑的因素。而在集成灶这个新兴领域内，做品牌会涉及更多的情况，并且需要因势制宜，正如开头所说的那样，现在的市场存在着产品同质化等等问题，想要突破发展的瓶颈，就要看企业树立怎样的品牌价值观了。

文：集成灶网—小卜