品牌为王，赢在终端！奥田论SI终端形象系统

SI(Space Identity)：称为空间识别，或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

品牌的最终价值源自于顾客的体验，作为品牌与顾客沟通的直接渠道，品牌终端形象系统直接影响品牌的发展与未来。奥田专卖店设计应公司的企业文化和产品风格统一，形象表达出一定的文化内涵和品牌定位，通过颜色搭配、材质对比和灯光照明等方面营造出个性化的卖场氛围，提供给消费者一种体验式的优质、时尚的生活场景，在体验过程中从而认识产品到接受产品。专卖店的设计力求从每个细节全面反映出产品的品质和内涵，让顾客在每一处细节中感受品牌的思维植入，让品牌决胜于终端。

奥田终端风格以企业文化和产品风格为根据定位为：精炼、简约和精致。

钻石是经过琢磨过的精钢石，是在高温和高压之下形成，质地坚 硬，造型精致美丽， 是权力、地位和尊贵的象征。以它为原型设计出钻石饰面橱窗寓意着奥田出产的产品像钻石一样，经过的公司的精心打造其品质牢固可靠、坚如磐石；外观造型如钻石般精美、光彩夺目；技术卓越非凡、精益求精。拥有它是身份尊贵、地位崇高的体现。

精美的画框装裱着珍贵的传世之作，它们点缀、装饰着这些作品，将这些珍贵的画作更完美的展现给观看者。奥田专卖店的精品展柜的设计灵感就是来源于名画的画框，对其进行艺术变形、加工就延生出我们公司的展柜了。将我们公司的产品放置在其中展示，完美展示出我们公司产品的精美造型和优越品质，也寓意着我们公司的产品也如那些名作一样成为经典。

品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步，是企业选定了通向成功的方向，对于一个有意于经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是制胜的关键。品牌是王，却赢在终端。因为只有品牌的销售和消费者的认可才能给投资者带来无穷的利润。人的生命有限，产品的光辉会逐渐消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是来自于其摄人心神的形象：或高贵典雅或热情奔放或神秘鬼魅或温情脉脉……这些个性化的形象使之区别于同类产品在消费者心目中留下了难以磨灭的印象。

BCN品牌设计管理认为，作为一个真正品牌，形象是不可缺少的而且是品牌的“脸面”。终端形象无时无刻不在接触消费者，其终端形象的设计、货品的陈列展示、终端宣传广告、终端包装和旗舰店等等都是整体形象和品牌传播的重要范畴，现代社会的人生价值是靠心理需求来实现的，因为只有品牌的价值才能满足这一心理需求，那么品牌形象和品牌文化是其价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。以鞋服行业的MID营销理论观点来看现代服饰销售是以卖场为中心，通过终端卖场的规划与设计来塑造差异化品牌形象，提高市场终端形象竞争力，运用卖场这一独特的传播渠道来展示品牌的主体文化的独特性和时尚空间的时尚性，有效的提高店铺的销售能力和满足消费个性化需求。通过终端形象的设计和空间的规划以及独创性的主题文化店、卖场的形象、环境、氛围更能实际的影响消费者的购买行为。而空间艺术和形象直接影响到消费者最终是否接受产品和服务，往往决定于认识感知的那一瞬间，这就依赖于终端形象的设计与规划。针对刚刚建立起来的品牌而言，这是在品牌化竞争当中立足以及能够快速发展的最为关键的一部。当然，强势品牌也需要审视自己的整体形象，看品牌文化的发展是否与品牌形象达成统一，是否能满足目标消费群体的需求，这才是品牌发展的关键环节。通过品牌营销的真题策略，运用事实营销的辅助战略性营销来完成品牌的发展和品牌扩张。

在终端形象的设计与规划过程中，需要对品牌的有效资源整合，集结所有的终端元素来充分展示表达品牌的核心价值思想，以消费者的视角自下而上的进行定位分析，从而设计出有效的终端形象系统。

终端是消费者集中针对品牌体验的集中营，是以目标群体为核心，是内部行为系统和管理系统、品牌视觉识别系统以及品牌营销体系的集中表现；是品牌识别的主要表现特征。因为终端的视觉环境、空间环境、展示环境、陈列环境、听觉环境是形成消费者的心理感受、行为感受、视觉感受的主要呈现手段之一，通过消费者在终端的切身感受因而直接影响消费者对品牌价值的认可，和消费者对品牌的认知，从而建立在消费者心目中的独特形象，最终实现品牌识别和刺激消费者的购买行为。

文：中国集成灶网