雅士林集成灶的“网红”晋级之路，一起揭秘品牌“爆红”背后的秘密

集成灶产业从2003年诞生，要重新定义它，就要付出比竞争对手更多的努力，只有这样才能打破旧有系统。集成灶企业很少关注产品结构上的问题，原来的集成灶一体化的产品结构给运输、安装、维护、检修等带来了诸多不便与问题。

如何真正解决集成灶内部的清洁、售后维修等问题？浙江雅士林智能家居有限公司董事长范博源从2017年底就开始思考，在经过多次研发改进之后，独创的引擎盖式全机模块化集成灶于2018年11月正式上线。在自清洁的材料使用上，雅士林集成灶在风轮、蜗壳、风箱等接触油烟的部位，全部采用了纳米疏水工艺处理。在机身外面、面板、头部都使用了不锈钢无指纹科技处理，最大限度地保证从内而外的自清洁效果。更重要的是，雅士林模块化的产品结构有效解决了清洁、安装、维修等诸多问题。

“易清洁 易保养”的雅士林集成灶轻松实现了1秒速开台面，两分钟拆卸全机（嵊州公证处公证号：【(2020)浙嵊证民字第447号】）。高颜值、高品质、高差异化的产品让雅士林集成灶本身具备了“网红”气质。

随着智能化的不断推进，智能制造逐渐被提上日程，机器换人步伐不断加快。雅士林集成灶在成立初期就积极布局高端智能，将新一代信息技术与传统制造深度融合，以智能生产力代替传统劳动力的企业，且拥有行业首家网红工厂——“无灯工厂”， 是智能工厂的升级版。

“实现全自动化生产，这是无灯工厂与传统工厂的最大区别，也是最大优势。目前雅士林无灯工厂主要依赖于进口的四十多台ABB智能机器人，减少了人力的局限性，减少了生产的公差，极大提高了生产效率，让产品有更高品质的保障，且最大程度的保证出货速度，给消费者和经销商都能带来最好的体验。雅士林无灯工厂让雅士林高端智造走到行业前端，甚至可以说是行业里的典范。”公司董事长范博源在接受采访时说道。

自2019年开始，雅士林斥巨资投放20列百余车次高铁广告，登陆湖南电视台娱乐频道、公共频道，冠名《好剧场》《帮女郎》等栏目。在去年7月正式签约知名艺人古天乐作为雅士林集成灶的形象代言人；今年5月25日起，由古天乐倾情演绎的雅士林集成灶广告片正式登陆CCTV-13央视新闻频道，在两会期间每天17:55《共同关注》栏目前播出。

央视广告的强势登陆，配合卫视、省台、抖音、微博、快手、小红书、行业门户网站、行业杂志、报纸等多层次传播渠道，正式拉开雅士林集成灶全方位、重矩阵式高密度传播的战略帷幕，为网红品牌升级宣传造势。

今年2月11日，雅士林集成灶凭借网红“无灯工厂”优势成为政府批准的嵊州市第一批复工复产的企业。随即组成了高管直播团和颜值美女的主播团，持续进行直播选商、直播培训、直播销售等40多场次，从集团背景、技术制造、设备工艺、产品功能、品牌选择、后市解读，实现全方位讲解，养眼又专业。

全国经销商网红直播选拨活动，让雅士林总部直播逐步扩大到全国联播，进一步增加了直播的深度和广度。

5月31日，雅士林集成灶将作为嵊州厨具行业代表，出席绍兴市商务局主办的“云购绍兴”直播季活动，和绍兴地区的十六家企业在绍兴银泰绍兴银泰广场，为自家的产品直播卖货，充分彰显出雅士林直播团队的影响力。

目前，厨电市场逐渐升温，雅士林集成灶将持续借力优势的“无灯工厂”和“网红产品”、“网红主播”团队，密切配合线下专卖店系统，打造集成灶行业的优势“网红”品牌，让雅士林“网红产品”变成“爆款热销”产品！

编辑：集成灶在线--小林