破茧成蝶变凤凰,活动开启金市场
我是火星人西宁店的梁云辉,加盟火星人一年多的时间,我经历了破茧成蝶的完美蜕变。
2011年8月,常人认为的大热天,而偏僻的大西北——青海西宁凉爽无比。
不管再晚再累,我常年养成的习惯,睡觉前总要拿起《商界》,看看精彩的外面世界;也只有它能让我了解东部沿海城市的新科技、新产品。
每当看到心仪的项目,我总要把产品买回来研究研究,仓库里放满了各种新奇的东西:比如韩国进口的割草机、加湿器,直饮机,除雪车等等,多年下来,也不知道花了多少钱,买了多少东西,存放这些东西的仓库简直都成了博物馆。
有一天无意中在《商界》上发现了一个新奇的名字——火星人无烟灶,它引起我的注意,这是个什么东西?90度旋盖设计,吸油烟率99.95%,设计新颖,科技感强。
我关注集成灶行业很久了,我认为集成灶是未来厨电的发展方向,那个时候已经有几个品牌进入了我的视野,干脆趁这次选定一个品牌试试看。
拆集成灶,定火星人
说做就做,接下来跟各个品牌厂家联系,了解行业、了解各品牌厂家政策等,从品牌创立时间、厂家政策、产品外观、投资金额等综合考虑,在众多品牌中圈定了4家。
从厂家的区域经理帮扶制度、产品外观设计、品牌发展理念等考虑火星人排名第一,同时火星人无烟灶又是投资要求最大、品牌创立时间最短、厂家补贴最低的。
怎么从这4个品牌中选择呢?
思来想去,下决心:买来机器看用料,拆了看做工。
宁愿相信自己的眼睛,不能全信厂家的嘴巴,这是我的信条。
费了九牛二虎之力,把四台机器凑齐了。
叮叮当当一整天,四台机器全部七零八落,最后我选择了火星人无烟灶。因为火星人的产品材质无论从外观还是里面,物料是整体还是细节都是最好的。
现在想想,真是佩服自己的较真,也非常庆幸当时的较真,不然就错过了火星人。
厂家牛气不签约
与火星人无烟灶情投意合,接下来找店面。
找了几个店面,因为位置问题,厂家“牛气的”不给签合同。之前是咱较真,现在换成他们了。因为店面问题不签加盟商的,这是我碰到的第一家。
当时我很生气,有什么牛气的,集成灶有很多品牌找我签呢。不过当时火星人及时给出解释:店面位置差,客流量少,以后运作起来非常吃力,这全是为了销量。
好位置不是没有而是转让费太高,橱柜区一个百多平方的店,转让费要50万。谈了很多次,我出到45万,但是对方就是不肯让步,最后我放弃了那个店面。现在想想,当时真应该咬咬牙把店转下来,虽然贵,但位置很好。
不能就这样半途而废,继续找。2012年年初在北山建材市场(西宁最重要建材市场)找到一个店面,位于卫浴区。厂里人考虑到装修时卫浴装修排在橱柜安装前,客户看卫浴时,刚好能到店里定无烟灶和集成水槽,同时店面离电梯比较近,临促带客户进店比较方便而且运营费用不高;有,总比没有好。先进入建材市场,再谋好的店面。
开局营利再某局,活动开启金市场
2012年5月底火星人无烟灶西宁北山店开始试营业了,开局不错,每个月都能盈利,这出乎了我的意料,因为我做了一年不盈利甚至赔钱的思想准备。大家都知道刚进入集成灶行业,而且是刚刚起步的一个行业,盈利是需要积淀的,是需要积累老客户、积累品牌知名度和影响力的,店面团队也需要积累经验。
刚开始每个月15-16万营业额,我不满足。要想想办法,再增加增加销量。
西宁生活用电非常便宜,天然气不仅费用高而且普及率相对要低;公司双电的集成灶只有X6一款,还是电磁炉的,而这边很多客户喜欢用电炉丝的,这样就造成客户选择性低。我瞒着火星人厂家在市场上偷偷寻了一个贴牌的集成灶厂家,帮着做了十几台双电集成灶,试销一下。
本打算着火星人无烟灶满足中高端客户需求,贴牌的集成灶填补低端客户需要。可事与愿违,贴牌集成灶放在火星人专卖店里无人问津,还把火星人无烟灶的档次降低了,很多客户反映说不专业,火星人专卖店里还卖其他牌子。后来趁砍价会活动想把贴牌集成灶处理掉,一心做火星人无烟灶,谁知砍到4000元都没人要。现在那几台贴牌集成灶只能孤零零的放在仓库的角落里。
歪点子没能提升销量,做活动是火星人无烟灶开启西宁市场的金钥匙。
之前我认为,专卖店卖货不就是找两个店员口沫横飞的给客户介绍产品吗?什么路演、扫楼、临促发彩页、临促带客户、电话邀约、短信邀约啦都是费力不讨好的事;店员们也都反感打电话,他们说西宁这个地方特殊,跟其他地方不一样,所有客户都非常反感被电话骚扰,客户一接到电话就要骂,打了也白打,还浪费电话费
火星人派来人,强压着店员打电话、发信息,又是路演,又是扫楼等等,看着他们一群年轻人这样折腾,说实话,当时我是冷眼相看的:你们就折腾吧,要是没有好结果,看我怎么收拾你们。
谁知活动当天,人气爆棚,订单很多。事后虽然口上不说,但是心里还是非常佩服这群公司来的年轻人。接下来,活动是一场接着一场,紧锣密鼓。
火星人无烟灶在西宁销量越来越多,知名度是越来越高,就像是大海中的波浪一样,一波高过一波,风头盖住了所有的集成灶品牌。这时品牌联盟一个一个找上门来,希望我加入他们的联盟,因为他们认为火星人无烟灶会做活动而且效果极好!
2012年9月份,发小林启玉经过我推荐,加入了火星人大军,开拓银川市场;2012年10月份,发小阮颖杰经过我推荐,加入火星人大军,开拓兰州市场。
2013年未来已来——加盟商年会上,我跟公司营销总监胡明义先生签订年度协议,当时心情非常激动,因为我相信2013年是西宁市场关键的一年,也是火星人无烟灶关键的一年,同时也会是火星人无烟灶改写集成灶行业历史的一年!