美大PK火星人，集成灶龙头之争即将上演！

近日，集成灶行业的4家上市公司美大、火星人、帅丰、亿田陆续发布第一季度报告。其中，成绩最亮眼的非浙江美大（002677）和火星人厨具（300894）莫属。而且更让编者的意外的是，第一季度的报告中，浙江美大（002677）和火星人厨具（300894）的营业收入差距竟只差0.2亿元，可谓咫尺之遥。

2021年4大集成灶上市公司第一季度报告

我们都知道，浙江美大2020年之前作为行业唯一的集成灶上市公司，占据绝对的行业龙头领先地位，而现在随着火星人的奋力赶超，这个局面或将被打破。

近5年来，火星人发展速度惊人。尤其在2020年，火星人以21.71%的营收增速领跑同行，营业总收入达到16.14亿元，与浙江美大（17.71亿元）的差距进一步缩小。

截至5月7日编者查看股市大盘，火星人总市值为216.5亿元，浙江美大总市值为146.5元，火星人总市值超过浙江美大近70亿元。

浙江美大也不会轻易让出老大的位置，公司给2021年定下了20%以上的增速目标。今年一季度公司营业收入3.69亿元，同比增长229.25%。

据悉，在4家集成灶上市同行中，火星人是最年轻的品牌，创立于2010年。黄卫斌在创立火星人之前，主要从事服装行业，对厨电完全是个门外汉。

那么，火星人为何能在短短几年内快速崛起呢？相信大家对“爆炒100个辣椒都不怕”的广告语已经是耳熟能详，火星人一直在营销上舍得大投入、重金砸广告打品牌。2019年初，公司还签下影视明星黄磊成为品牌代言人。

有公开财务数据以来，火星人一直都保持着较高的销售费用投入，2020年，公司销售费用率高达24.97%，远高于行业平均水平。正是因为较高的期间费用率，导致公司的净利率在4家同行中排名不高。

当然，浙江美大作为当前的龙头企业，也尤其独特的优势。渠道方面集成灶具有较强的安装属性，依赖于线下渠道的完善性，而浙江美大公司具有1600多个线下经销商，3300多个终端门店，经销店和门店数量第一，为美大龙头地位奠定了基础。

2020年，美大销售费用投入近2亿元，领先帅丰和亿田，同时其销售费用率低于行业平均水平，并且美大表示21年将继续加大销售费用投入，进一步弥补线上渠道短板，线上目标直指翻番，销售费用的高投入有助于进一步强化公司渠道优势，保持行业领先地位。

2021年，浙江美大（002677）与火星人厨具（300894）之间的较量才刚开始，究竟谁可能更胜一筹，让我们拭目以待吧~

（文章来源：科技圈泛观察，侵删）