在2020年12月登陆深交所上市半年之后，国内集成灶行业龙头火星人（300894.SZ）交出了2021年上半年成绩单。
2021年上半年，火星人实现营收9.22亿元，同比增长79.67%，归母净利润1.39亿元，同比增长178.23%，在应对原材料市场涨价的背景下，经营业绩保持双位数稳定增长。
作为深耕集成灶领域的上市新秀，在上市的资本助力下，火星人进一步巩固实力：2021年上半年，火星人新产品上市20多款，包括集成灶、洗碗机、燃气热水器，通过技术驱动构筑护城河；此外，火星人覆盖全渠道，包括经销渠道、线上渠道、整装渠道、KA渠道及工程渠道，在线上渠道表现出色，截至2020年，公司连续六年蝉联集成灶线上销量行业第一。
1）半年营收、净利双位数增长，连续六年蝉联集成灶线上销量行业第一
火星人成立于2010年，以“致力于解决厨房油烟问题”为初衷，是一家主要以新型厨房电器产品研发、设计、生产与销售的高新技术企业，经过11年发展，公司形成了以集成灶为核心，以厨柜为载体，搭配集成水槽、集成洗碗机、垃圾处理器、净水器、果蔬清洗机等产品的全屋定制方案。
2017年-2020年，火星人实现营收分别为7.0亿元、9.56亿元、13.26亿元和16.14亿元，净利润分别为1.63亿元、0.92亿元、2.40亿元和2.75亿元，除2018年因为股份支付导致净利润下滑外，业绩保持稳步增长。
在此基础上，2021年上半年，火星人实现营收9.22亿元，同比增长79.67%，归母净利润1.39亿元，同比增长178.23%，营收和净利润均实现双位数增长。
从渠道来看，火星人积极推行“线上线下相结合，经销、直营和电商相结合”的销售战略。
自公司设立以来，经销模式一直是火星人主要的销售模式，过去三年，公司经销收入占主营业务收入的比重一直在70%以上。
2021年半年报显示，截至2021年上半年，火星人的经销商数量1400多家，经销门店数量近1900家，经销网络覆盖31个省市自治区。在2017年-2020年，火星人公司经销门店家数分别为1096家、1383家、1611家和1790家的基础上，进一步大幅增长。
在经销商数量不断增长的同时，火星人紧紧抓住电商机会，先后入驻了天猫平台、京东平台和苏宁易购，由专业团队经营电商业务，连续六年蝉联集成灶行业线上“6.18”集成灶品类第一名，取得了全网接单2.68亿元，热销约3万台的成绩。
从数据来看，火星人的线上销售收入（第三方电商平台销售）占其主营业务收入的比重已由2017年的25.56%提高到2020年的39.25%。
值得一提的是，2021年上半年，火星人电商渠道超额完成任务，营收同比增长73.66%。
此外，线下直营模式也是公司销售模式的重要补充，公司的直营门店均选址于重点布局的核心区域。
无独有偶，公司积极布局工程渠道、整装渠道、KA渠道，下沉渠道等新兴渠道，为公司的快速发展注入新的增长动力。
2）“内功”发力，加强研发投入，打造智能化“超级工厂”
在品牌宣传方面，火星人坚持中高端品牌定位，坚持“厨电集成，开放厨房”的新厨房主张品牌理念。
2021年上半年，火星人继续坚持以央视等传统营销媒介及以今日头条、抖音为代表的新移动互联网推广相结合的品牌推广策略。
在对外形象展示方面，央视主持人康辉携央视网《超级工厂》栏目走进火星人，深度探访火星人研发中心、智能工厂、工匠实验室、服务中心；同时，公司持续在多个铁路局列车、高铁站和机场等媒体加大品牌展现；此外，火星人签约了黄磊作为品牌形象代言人，以官方指定产品参与合作了《向往的生活》第五季，实现了对年轻用户群体的深度圈粉。
此外，火星人通过抖音、今日头条、垂直类网站、官微、微博等线上品牌推广和线下经销商相互引流，深化中高端品牌形象的植入和推广。
展会方面，今年上半年，火星人还首度参加了中国家电及消费电子博览会AWE大展，也持续参加上海厨卫展，首次参展就荣获 “AWE2021艾普兰设计奖”。
在探索产品创新、主张品牌形象的“外功”背后，是火星人在研发设计、智能制造领域的“内功”发力。
火星人正在打造智能化“超级工厂”，目前公司智能集成灶产业园已实现“五个自动”：建立自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线，实现生产制造自动化。公司还拥有13个共计1500平方米的检测实验室，确保交到消费者手中的每一台产品都经过严格检测。
而在研发投入方面，火星人一直是大手笔投入。
2021年上半年，火星人研发投入3320.9万元，同比增长37.7%；目前，公司共计拥有发明专利9件，实用新型专利228件，外观设计专利62件，发明专利进入实质审查阶段78件。
值得一提的是，火星人设计推出的“X7”集成灶产品荣获了“IF设计金奖”、“红点设计奖”、“中国设计红星奖”以及“AWE2020艾普兰奖优秀 产品奖”、浙江省燃气具和厨具厨电行业协会“时尚之星D7”、“智能之星X8”，法国INNODESIGNPRIZE国际创新设计大奖组委会主办的“第七届法国INNODESIGNPRIZE国际创新设计大赛奖”，获得由德国红点奖机构主办的“当代好设计金奖U6”、“当代好设计奖Q3”等奖项。
2020年12月，在公司首发上市网上路演时，火星人董事长黄卫斌表示，此次首发上市，火星人将迎来新一轮的跨越式发展，在清晰的战略规划和独到的核心竞争力驱动下，不断拼搏进取，加大研发投入，提升产品品质，牢牢把握厨房电器制造行业发展契机，将火星人打造成为消费者认可的厨具品牌，成为具有社会影响力的厨电企业。
（文章来源：叩叩财讯，侵删）
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