从美大与火星人看品牌“对手”的重要性！

在集成灶领域，同样有一对或将成为一生之敌的对手，它们是中国两大高端集成灶领军品牌——浙江美大与火星人。

历史的转折点出现在今年8月，集成灶两家上市公司（浙江美大&火星人）发布的2021年半年度报告显示：此前一直稳居营收第一的浙江美大上半年营收9.091亿元，首次被火星人（9.22亿元）赶超，不过在净利润方面浙江美大（2.54亿元）还是领先于火星人（1.39亿元）。如果说之前浙江美大在集成灶行业处于绝对的龙头位置，那么现在随着火星人的不断追赶，已成为美大强有力的竞争对手。

浙江美大

先来说说集成灶行业第一家上市公司——浙江美大：2001年，美大成立；2003年，美大发明了集成灶产品，开创了集成灶行业，带动了整个产业链，下排油烟时代从此开启；2012年5月25日，浙江美大在中国深交所A股上市，是集成灶行业首家A股上市企业。

美大掌握集成灶核心技术工艺，拥有下排油烟技术等160多项知识产权，是国家高新技术企业，集成灶行业相关国家/行业标准主要起草单位。公司是浙江省机器换人示范企业，建有三大生产基地，全面应用智能化装备,技术水平居于行业领先，实现数字工厂、智能工厂。美大检测中心建有23个专业实验室,并通过国家CNAS实验室认可。

美大构建了全系厨房产品线，涵盖集成灶、集成水槽、洗碗机、净水机、热水器、蒸烤箱和厨柜，一站式打造开放式健康厨房。数据显示，2021上半年，浙江美大新增一级经销商170多家，累计拥有一级经销商1800多家。

美大在发展历史、生产规模、研发实力、品牌影响力和市场销售量等方面遥遥领先,是社会公认的集成灶行业领军品牌，中国厨房电器行业新领军品牌。

火星人

下面我们来继续说说另外一家——火星人集成灶：在众多集成灶品牌中，火星人无疑是最耳熟能详的那一个。火星人的发展速度可以说是相当迅猛，从 2010 年成立，到 2020 年挂牌上市仅用了十年时间，成为厨电行业从成立到上市最快的企业。而在今年上半年，火星人更是交出了一份傲人的营收成绩单，营收高居行业首位。

此外，2020年，火星人市占份额约为10.23%，仅次于龙头浙江美大。火星人于2015年率先进入电商行列，开始了线上、线下并行的销售模式，提升了人们购买厨电的体验，也加速了自身业绩的提升。当下，公司的高成长也备受市场青睐，顺理成章成为四家集成灶上市企业中估值最高的公司。

目前火星人拥有全国专卖店超过1800家，销售额每年快速增长，发展速度和行业规模位居行业前列，实力不容小觑。

当然，火星人能从昔日品牌，迅速成长为如今的集成灶第一品牌，离不开行业红利、品牌策略以及营销手段，而最重要的还在于其背后的技术支持。火星人向来重视技术人才和技术研发，一直以来始终秉承着 " 持续创新，行业领先 " 的理念，深耕厨电行业的技术研发。截至 2021 年 6 月 30 日，累计授权发明专利9件，实用新型专利228件，外观设计62件，而这些正是支持火星人集成灶走向行业前端的核心保证。