此长彼消,集成灶行业方兴未艾
近年来,传统厨电规模接连下滑,主打健康厨房理念的集成灶是2020年百亿规模的厨房电器中唯一正增长的品类,2021上半年零售量又比2020年同期增长了56.3%。其中集成灶一线品牌火星人集成灶更是在2021年上半年实现营收9.22亿元,同比增长79.67%,实现里程碑式增长。
不仅仅是销售额增长,火星人的品牌实力也在迅速扩大,截至2021年6月,火星人取得了百度指数、百度搜索行业第一;盖得排名品牌和商品排行榜行业双第一;中关村排名集成灶总排行品牌和产品双第一;电商搜索量天猫、京东集成灶品牌搜索排名双第一;中怡康报告高端占比领先,火星人线上第一,线下第二的品牌表现。
集成灶行业方兴未艾之际,火星人用品牌影响力和销售业绩展现出集成灶一线品牌的强大实力!
火星人多方努力,成为集成灶一线品牌中佼佼者
火星人的成功并非偶然,而是多年来多方努力的必然结果。纵观火星人成长,在品牌方面火星人从2010年成立之初就定位走高端路线,近年来通过黄磊代言,央视主持人康辉和《超级工厂》栏目探厂等节目和活动奠定了火星人品牌高端站位。此外火星人洞察到年轻人的消费实力,早早与年轻受众站在了一起,成为很多年轻人热爱的品牌。
在技术研发方面,火星人投资建立起了324亩的智能产业园,不断加大研发力度,首创多项核心技术,获得近300项专利,2021年上半年研发投入高达3320.90万元,同比增长37.7%,通过持续高研发投入构建起技术创新的先发优势。
在渠道建设方面,火星人采取线上线下相结合的立体渠道策略,建立经销门店数量近1900家,进驻KA卖场门店超过400家,在京东小店、天猫优品和苏宁零售云等布局超过4000个网点,已连续6年线上销量位居集成灶行业第一,成为备受欢迎的集成灶品牌。
后疫情时代,集成灶一线品牌火星人回归到一个厨电企业最本源的初心——将产品落地到健康和品质,这无疑是一种极大的智慧,也是对后疫情时代的冷静思考。回归初心,从原点谈产品发展,火星人也将会走得更加长远、稳健!