亿田集成灶

影响消费行为的因素有很多，价格正是其中之一。人们普遍认为，高昂的价格会让消费行为变得迟疑谨慎，甚至望而却步。而事实上则是，高价高品质的产品反而成为更多用户的首选，尤其是在家电耐用品上表现的尤为明显。同样也正是在耐用品上，容易出现一家独大的品类独角兽，反之，快消品行业往往呈现的是多家独大的局面。这些特征与家居、家电的产品特性有着密切关联。

从泛家居品类霸主，来看消费购买的底层逻辑

我们对泛家居行业主要的几个耐用品品类分析之后，不难发现，各细分市场都有价格高于同行，却牢牢占据品类霸主地位，甚至将品牌和品类画上等号的强势品牌：比如戴森之于吹风机行业，科沃斯之于扫地机器人市场。

首先来看戴森，在成为吹风机之王之前，戴森原本是一家以吸尘器闻名的公司。然而在2016年，戴森推出了一款在全球范围内圈粉无数的火爆单品――黑科技吹风机Supersonic，以其3000元左右的产品定价震撼了所有业界人士。随后更让人震撼的事发生了，戴森电吹风机一经推出，便很快占据了高端电吹风市场高地。以其时尚炫酷外观与高端黑科技走红中国网络，“戴森”从一个品牌成为了一个网络热词，销售额随之水涨船高，也带动中国吹风机产品的价格发生历史性的转折。

而在扫地机器人行业，科沃斯可谓一骑绝尘。据公开数据显示，早在2019年，其在国内的市场占有率已达71.61%，是第二名的9.4倍，均价2000元以上的科沃斯以绝对优势碾压远低于其均价的其他品牌。如今，科沃斯依旧占据着行业的半壁江山，行业龙头地位持续稳固。

不难看出，当下的消费者对产品的选择不再拘泥于价格，高价之下，其拥护者照样前赴后继趋之若鹜。随着国民经济的飞速发展，人们生活水平普遍大幅提高，对生活品质有了更高的追求。特别是当下掌握消费市场话语权的中产阶级，已不再满足于廉价的商品，而更愿意为高端体验和硬核技术买单。显然，集成灶行业同样遵循这一消费逻辑。

9月26日，由中国五金制品协会指导，亿田智能与奥维云网联合发布了《2021中国蒸烤独立集成灶发展趋势白皮书》。报告显示，2019-2020年间，亿田蒸烤独立集成灶零售额占比达到了74.2%，零售量占比达到了71.6%，成为当之无愧的蒸烤独立“品类之王”。

集成灶细分品类代名词，亿田S8如何获得消费者的芳心

市场不缺愿意付出更多金钱的购买者，缺少的正是能满足高端需求的产品。亿田旗下蒸烤独立集成灶S8系列能够打动消费者，同样凭借其创新技术带来的高端产品价值。

2019年，当其他品牌还在扎堆涌入火热的蒸烤一体赛道时，亿田早已站在当下行业的风潮，着眼于对未来趋势的预判。亿田基于用户对蒸烤功能更挑剔更专业的需求，凭借深耕行业近20年的技术积淀，以腔体结构作为创新突破口，另辟蹊径开启蒸烤独立新战场。得益于其首创的下置风机技术，将纵向空间提高12cm，空间容量提升15%，让蒸烤双腔独立的构想成为了可能。当年3月，亿田推出了引领行业潮流的蒸烤独立集成灶——S8。

亿田创新开启了“烟灶+蒸烤”2+2模式，灶具下方分别设计了容纳48L的蒸箱和26L的烤箱。基于人群消费习惯和人体工程学原理而诞生的“左蒸右烤”黄金比例分割，让空间得以最大化利用。结构的优化也让蒸与烤能同步进行，实现了当代消费者多线程烹饪的需求，进而达到了效率升级的烹饪目标，为现代人快节奏的品质生活添砖加瓦。

亿田S8让烹饪效率提升的同时，烹饪性能也进一步得到加强。5kw大火力灶具足以满足中式家庭热衷旺火爆炒的需求，而蒸烤腔体由一向二的进化让腔体变小，升温更快更均匀，避免出现“蒸不透，烤不香”的尴尬局面，为用户提供了更加优秀的烹饪体验。

一系列烹饪品质的提升，获得了消费者在市场端光明正大的偏爱。价值28800的亿田S8五分钟销售破千台，成为了当年京东618开门红集成灶类销售TOP1，演绎了出道即高光的业界传奇。此后推出的S8G、S8E、S8C也都继承了S8的高端基因，纷纷延续S8的销售神话，成为占据不同价格段的爆款单品。