2021年集成灶行业上演「亿田速度」，技术创新引爆新品类之争

2021年12月3日，正值亿田上市一周年之际。据最新的三季报显示，亿田2021年前三季度实现营业总收入8.1亿，同比增长68.6%；实现归母净利润1.6亿，同比增长62.8%。凭借68.6%的增长位列集成灶行业营收增速第一，成为2021年集成灶上市公司中营收增速最快的企业。

#亿田速度#成为2021年集成灶行业的关键词。

俗话说外行看热闹，内行看门道。细究亿田财报，可以看到除了台面上的抢眼业绩之外，还有一份背后的数据不容忽视。那就是亿田的研发费用从2016年的1319万元增长到2020年的3142万元，四年CAGR达24.3%，2021年中更是较去年同期增长了32.29%，研发费用率远高于同行水平。

而这就是推动亿田高速发展的内功所在。

技术优势转化为产品优势

众所周知，比起立竿见影的营销投入来说，技术的投入是无底线的，甚至是烧钱的。但在亿田这里，我们很好地看到了无论是即时性，还是长远性，技术都对企业发展起到了正向反馈。

作为一家创立于集成灶诞生之初的老牌企业，亿田在技术上的投入已累计近20年，哪怕投入大于产出，也从未懈怠在技术上的耕耘，先后成功研发了侧吸下排和下置风机专利技术，一个奠定了集成灶吸油烟模式，真正推动了侧吸下排集成灶的市场普及；一个颠覆了集成灶内部构造，成功开创了蒸烤独立集成灶这一全新品类。

要知道在亿田蒸烤独立集成灶推出之前，集成灶行业正受困于陷入产品同质化的发展瓶颈，亟待新品类的出现打开市场格局。亿田下置风机技术的运用有效实现了集成灶空间扩容，首推行业创新性产品——S8蒸烤独立集成灶。烹饪更高效、蒸烤更专业的亿田蒸烤独立集成灶迅速走红市场，为行业带来全新的品类增长点。

技术上领先优势成功转化为产品上的核心优势，据奥维云数据显示，在2019-2020年间，亿田蒸烤独立集成灶零售额占比达到了74.2%，零售量占比达到了71.6%。相当于每卖出10台蒸烤独立集成灶，有7台是亿田集成灶。

在技术上的深厚积淀，让亿田一次次登上行业技术高地，铸就起难以逾越的技术壁垒，也为后续S8系列、S9烹饪管家等新品研发奠定基础，新品频出，爆品频现。

商业竞争，讲究领先优势也讲究成本优势。对于很多企业企业而言，模仿是比原创更快捷更高效的竞争方式。但当我们立足长远，就会发现这种短视策略只会让企业一次次落于人后。

技术优势转化为竞争优势

当下集成灶赛道大热，引得众多势力入局，无疑对身处其中的品牌造成了威胁。到底是专业集成灶品牌占上风，还是跨界家电巨头胜算更大，局势目前尚未明朗。但毫无疑问的一点是，产品是赢得市场的唯一要义。

而亿田在产品端的重大突破，显然为亿田带来了丰厚的业绩增长。

据公司财报披露，2020年上半年平均售价最高的高端款S系列销售占比为32.1%；线上款中，J系列与D系列异军突起，以中高端形象在线上取得喜人成绩，销售收入分别占比17%与20.7%，带动公司产品结构持续升级，推动公司业绩快速增长。借势高端产品系列，亿田成功敲开一二线城市家庭、高净值中产家庭的厨房大门。