读懂这3个消费群体关键词，轻松抓住集成灶市场的机会！

1月17日国家统计局发布2021年中国经济数据显示，2021全国人口为14.1260亿人，全年人口净增长48万。近几年，我国净增长人口呈断崖式下跌，在不久的将来我国人口或将进入负增长，这意味着我国人口老龄化进入中度。而在人口老龄化与集中化的趋势下，中国总体的住宅需求减缓，地产行业进入存量时代。

存量时代就为迫切的就是旧改需求，老式厨房存在安全隐患并于当下盛行的健康生活需求相悖，使得厨房翻新盛行，人口老龄化将会催化这一需求的增量。集成灶具备吸油烟率高、节约空间、性能强等优势，契合旧改市场方便快捷的改造需求，且较于三件套，集成灶油烟吸净率高更符合消费者对健康品质的追求。

另一方面，老龄化人口进一步增加，三胎政策开发，人口结构将出现更多变化。而昂贵的房价和小户型会给三胎家庭带去更多“窘境”，拥有功能集中度高、空间利用率高的集成灶将会是“一地鸡毛生活”的最优解。

总结：人口老龄化对应着旧房翻新这一庞大的市场，以及三胎家庭释放空间的市场机会。

Z世代即是指新时代人群，特指1995-2009年间出生的一代。2020年统计显示，中国z世代人口规模已接近3亿人，撑起了4万亿的消费市场，2021年或有进一步的增长。毫无疑问，z世代正成为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量，同时这一群体也正影响着消费市场的变革。

Z世代的年轻人有这么几个显著的特征——富足、感性、颜值之上、爱国、独立、养宠、懒宅、养生。因此也可以对应上市场的几大趋势，国货崛起，营销为王，高颜值成为吸引消费者的首要条件，便捷的“懒人经济”盛行，其中集成灶可以说是很好的契合了这些需求。

不同于传统三件套的形态，集成灶高度集成为年轻一代带来了更多新奇感；高端的质感，为厨房的颜值增色；更值得一提的是，随着集成灶核心技术的不断升级和智能功能的不断革新，集成灶更能满足年轻一代快捷下厨，小白也能轻松上手的需求。

总结：随着集成灶产品走向高端化，对应z世代个性化、品质化的消费需求，在年轻一代主导的消费市场，集成灶或将有新一轮的爆发。

疫情的催化下，厨房成为继客厅之后的家庭重心，厨房空间步入场景化，社交化。消费理念发生变化，“集成灶+集成洗碗机”这一套系化产品组合成为集成灶市场的新增长点。比如森歌提出“一个理想厨房，两台森歌刚好”这一新兴产品理念，顺利切入新消费市场；科恩也顺势提出“一个厨房，两个中心”布局新消费市场。

套系化是集成灶行业的发展趋势，同时也是市场的趋势，对于经销商而言抓住新消费的机会必须做好三件事，创新模式、挖掘新渠道、做顺应趋势的品牌。

总结：基于消费理念的变化，集成灶、洗碗机等新兴品类在整体环境下行的情况下实现了逆势增长，“新消费”的盛行将给这些厨电经销商带来更多机会。

2022年依旧会是机遇与挑战并行的一年，无论是要转型还是要创业找机会，学会看趋势，从趋势中洞察行情，可以让你前行的道路少一点坎坷曲折。

从“老龄化”到“z世代”再到“新消费”，集成灶行业的高景气度清晰可见。2021年集成灶继续以增长收官，2022年集成灶行业依旧可期，掘金潜力巨大，是经销商实现高回报的好项目！

文：集成灶在线--丸百万