悄然再绘新曲线，一文看懂「亿田集成烹饪中心」背后的战略思考

可以说，随着厨电集成化革命加速演进，很多人还未意识到，在集成灶之外，集成烹饪中心已发展成为一个独立的品类。

前不久，在集成科技领域深耕近20载的亿田重磅发布了全新「集成烹饪中心」产品—P3ZK系列。该消息一出，迅速引发业界广泛关注与讨论。

其中，“亿田为何要推出集成烹饪中心？”成为热议话题。本文就此，展开深度剖析，从生产与市场两大维度，解读亿田重磅发布集成烹饪中心背后的战略思考。

持续增长是每一个企业的愿望。但，对于如何持续增长，很多企业却不明所以。

管理学家查尔斯·汉迪给出的关键路径——拓展新品类，开辟新曲线。这一商业理念，被阿里、华为、腾讯等众多著名企业奉为圭臬。亿田发布集成烹饪中心的主旨之一，同样如此。

作为一家负责任的上市企业，亿田自上市以来一直在寻求持续增长的路径，为股东和股民负责。而集成烹饪中心，正是亿田在厨电集成时代，绘制的新增长曲线。

作为集成灶行业领航者，亿田凭借在品牌沉淀、技术积累等方面的优势，尽享行业增长带来的红利，以及品牌规模效益下的品牌红利。过去多年，亿田实现了超越预期的持续性增长，更是在2021年以及2022年上半年，稳坐厨电上市企业营收与净利润增速“一哥”宝座。

从同花顺平台可以看到，亿田智能成长能力在厨卫电器板块排名第一。其近五年营收同比平均为31.16%，净资产同比平均为76.22%，净利润同比平均为40.12%。

然而，无论是企业、行业还是个人，乃至一个国家，所有的发展历程都难逃S曲线的发展规律。即，快速增长之后，进入缓慢爬升乃至停滞阶段。在行业到达S曲线顶点之前，未雨绸缪构建第二曲线，培育新的增长基因，才能穿越周期实现持续向上。

亿田之所以成为业界持续增长的标杆，正是得益于其高瞻远瞩，不断破圈、描绘新曲线。

当蒸烤一体集成灶风声渐起之时，亿田开创发明蒸烤独立集成灶品类；当集成厨电智能化还在摸索阶段时，亿田率先推出引领中国厨房进入无人之境的智能厨电新物种——智能烹饪管家S9；当大多数企业还在犹豫是否布局不锈钢橱柜时，亿田领先行业推出橱柜与厨电一体化定制的高端定制厨房。

这一次，亿田将目光瞄准了集成烹饪中心。对于这一新赛道的未来前景，综合行业发展现状与前景，认为：未来集成烹饪中心的市场规模不亚于集成灶，或许将很快突破百亿。

亿田集成烹饪中心的重磅发布，意味着亿田在集成灶、不锈钢橱柜之外，再次叩响下一个百亿市场的大门，为“百亿企业”梦想再蓄力。

产业与消费两端的同频共振，才能实现“比翼双飞”。亿田集成烹饪中心的发布，也绝非企业绘就新增长曲线的“一厢情愿”。

拓展新品类，寻求持续增长，践行百亿梦想，是其一；在集成灶之外，深入细分市场，探寻集成厨电新形态，撬动存量大市场，是亿田集成烹饪中心的另一目标。

众所周知，当下中国地产市场已经从增量市场进入存量市场时代。《第三次大转型：中国住房新十年》报告显示，过去20年，住房存量超过350亿平方米，房屋改造、旧房装修等方面孕育巨大市场机会。

据建融投资分析，2021年至2030年间，存量房翻新需求复合增长率为6.72%。同时，需要翻新的存量房总量将达到9932万套。按照平均1万元的客单价计算，未来十年存量房市场预计将为厨电行业创造万亿级的规模。

那么，在蕴含万亿的存量房旧改大市场，亿田该如何分得一杯羹？亿田给出的答案是集成烹饪中心。

众所周知，旧房改造用户，过去以传统三件套厨电为主，所以他们对于分体厨电有着根深蒂固的认知。当进行旧房改造时，大多数用户以及设计师，第一联想到的即是分体厨电。当然，消费升级带来的品质需求下，传统分体厨电的单品购买、体验割裂等弊端也正在被新时代消费者抛弃。这一点，近年来传统三件套连年下滑的数据即是最好的证明。

对于分体厨电观念难以改变，不考虑购买集成灶的用户，或者因成本因素不打算将橱柜推倒重来的消费者而言，亿田集成烹饪中心恰恰满足了他们的需求——亿田集成烹饪中心采用分体式嵌入式安装，无需切割橱柜台面，安装便捷，同时又提升了厨房的整体设计感。

此外，之所以强调亿田全新「集成烹饪中心」，自有其独到之处。比如，创新采用麦饭石蒸烤消炸内胆，赋能烹饪健康；采用蒸发器智净技术，自动排垢、排陈水，焕新水质、守护健康；自动热干洗技术，风轮无需外拆清洗；感应面板，轻轻挥手即可手势控制，0触碰、不沾油。

亿田全新「集成烹饪中心」

可以预见，未来随着经济好转，集成灶红利势必进一步释放。与此同时，亿田集成烹饪中心，也将随着存量房旧改的爆发而扩容生长，在下一个百亿蓝海里乘风破浪。

长远来看，在两大曲线拉动之下，亿田的潜力将进一步被挖掘，增长曲线持续上扬。

编辑：集成灶在线--兰羽