十一促销节点 新的促销方式成为热点

 

　　除了活动规模和促销力度，今年的十一活动中，一些新的促销方式也让人耳目一新。有业内人士表示，每家卖场的品牌和商品大同小异，折扣力度、优惠内容也不免相似，几乎同等的条件下，抛开消费者的购物习惯而言，活动的方式、对消费者的吸引度将成为到店里的重要筹码。

 

　　部分集成灶企业将充分利用互联网营销模式，并结合集成灶自身的精细化运营优势，进一步降低店内导流成本，提高成交转化率，探索出互联网之下传统卖场转型升级的一条新路。此外，在常规的店面活动中，追求活动的趣味性和娱乐效果，让消费者乐于其中，也成为促销活动新特点。

 

　　价格战已经白热化 促销需打差异化牌

 

       集成灶属于大件消费品，购买的时期很长，再加上中秋节等小假期人们习惯出游或在家休息，一般而言9月的业绩不如10月，十一期间的业绩更受期待。今年的行情不太好，有的商场在9月就给出了平常十一才有的最大折扣，这种价格战已经白热化了，大家都希望能在11月瓶颈期之前达到销售预期，这样看来，在黄金周期间购买厨电产品还是很划算的。

 

　　房地产市场的持续低迷是建材厨电市场受累的元凶，建材厨电卖场为应对楼市的下跌预期，在8月加大了各种促销力度，从全国建材厨电景气指数来看，有一定效果，指数微涨，人气指数和经理人信心指数也有所提升，下半年全国建材厨电市场整体走势或不及去年，建议集成灶企业旺季更应保持理性，更多采用差异化和创新的促销活动。

文：张小沫