【中国厨电网www.chudian365.com】在当前吊顶市场的整体环境下，吊顶企业之间的竞争异常激烈，寡淡的市场反应映射出吊顶企业的艰难处境，但更为远大的远景使得每一个吊顶企业都在咬牙坚持，这就象是一场战争：为达成远大的目标和理想，在不同的阶段和资源下确立上风定位和差异竞争，通过制定公道的策略和使用灵活的战术，以最有效率的行动方式取得战争胜利。而在此思考、决策、行动过程中，平衡之道是吊顶企业始终的追求。

　　产品的平衡之道

发现很多吊顶企业对于产品的定位和产品线的规划并不重视。多数吊顶产品只是简单的按市场价格定位于高端、中端或低端，产品线规划或过长或没有重点。不清楚产品定位与产品线规划的实际意义。

对于消费者的微观研究和市场的宏观调研能够给出答案。主流的中产阶层消费者已经从感性消费转变为理性消费、从大众消费转变为个性消费。品牌吊顶产品需要确立相应的理性与个性定位，建立同时满足理性消费与个性消费的产品线。

简单的理解，企业提供从低端、中端到高整个完整解决方案会给大部分消费者以需求满足。理论上这样的产品定位和产品线规划会影响企业的品牌价格定位。而实际上，假如没有足够的需求满足和产品销量，企业的成长和品牌形成都是一句空话。多数情况下企业都须在延长产品线与降低运营用度之间做出选择，以达成产品线的平衡。一般产品线的平衡方法是在不同价格区域减少滞销的颜色、规格等产品线弱势因素。

要建立清楚的产品线规划。哪种产品是主销产品，哪种产品是形象产品，哪种产品是更新换代产品。产品线规划与战争规划的道理相同，有主力部队、侧翼保护部队、预备部队等的不同，同时还要能够根据战争的发展适时的调整部队构成。

　　价格的平衡之道

吊顶企业往往采用“价格柱”的形式明确价格政策。吊顶产品出厂后根据供给链的环节权重进行利润分配，而环节权重的考虑因素主要是销量和销售持续性。销量越大、销售持续性越强，向厂家拿到的价格越低，在供给链中的地位也越高。

尽管价格战促使“价格柱”的总高度越来越低，尽管在吊顶行业中仍然存在着价格黑幕，但在供给链中的各环节都在维护着价格的平衡。究其原因，吊顶企业的竞争已经上升为供给链的整体竞争。良性的价格平衡可以让供给链各环节都受益并持续赢利，可以让供给链高效而具有竞争力。这是吊顶企业在新的市场环境中持续经营并成长的必要条件。在现代的战争中，只有装备供给、部队运输、军事工程、信息传递、后勤医疗等单位与战斗单位的整体协从才能为战争带来最大的持续作战上风。