厨电新闻
“新品效应”非王牌 集成灶行业要HOLD住
2012-12-15 17:53496次浏览

集成灶属于一个新兴行业,近几年才逐渐发展,而发展一个新产业,并非想象中那么简单。市场秩序混乱,且没有一个明确的行业目标,极有可能阻碍整个行业的发展。

发展的这几年,企业间竞争越发激烈。各厂商所谓花样百出,网络建设、促销活动等相继展开。但不论如何销售,企业似乎总是离不开“新品效应”。

如今,是个信息化分外发达的社会。不论信息还是产品,新旧替换迅速,片刻就会被湮没在角落。面对这种情况,集成灶行业颇有些hold不住,为追赶社会步伐,为了不被所谓的潮流所淘汰,厂商苦心研发创新产品,以谋求更大的市场占有率。这一片欣欣向荣之景,按理说集成灶行业应倍感安慰,却不料压力百倍。这到底是为什么呢?中华集成灶网(www.jczao.com)分析了以下两个原因。

乱花渐欲迷人眼 新品上市速度频繁

创新,是第一生产力。研发产品,适时面市,有利于增加公司销量,提高企业品牌力。目前集成灶各厂商对产品的创新专注度十分高,每隔一段时间就对外推出新产品。但从种种情况看来,新品的销量却差强人意。遍观整个集成灶市场,似乎可以发现一个问题:产品上市频率越高,产品的生命力却越短。

所谓“乱花渐欲迷人眼”,面对这个新陈代谢如此快速的社会,多则惑,少则明。企业特别需要一个核心,过多的产品则会动摇消费者的购买欲望。且从宣传方面来说,分散的品牌宣传效果远远不如“单点突破”来得要好。另外,新品的快速上市增加了管理成本,极有可能造成产品积压问题,从而导致资金无法正常流转。

作为一个成功的企业,创新很重要,但若“沉迷”其中,只会阻碍前进的步伐。控制好新品上市频率,维护发展核心产品,才能树立企业品牌力。

旧壶装新酒 创新研发准备不足

细细观察集成灶市场不难发现,每隔一段时间,企业就会大肆报道公司新品,打广告、搞活动,方法层出不穷。效果着实不错,确实能引起一阵子热销,但过了“新鲜劲”,产品销量却再不见上升,反而有下降的趋势。为了缓解这一压力,企业只能大搞促销。新品上市不过几日就促销,多少有些令人尴尬。

为什么会出现这种情况?原因在于旧壶装新酒,企业创新准备不足。一开始,众厂商使出浑身解数为新品大搞噱头,可说吊足了消费者的胃口。所以新品前期往往能引起热销,但过不了多久就会暴露其真实情况,产品名不副实。消费者见识了它的“庐山真面目”,又怎会继续购买?

新品研发,企业需提前做好准备,进行市场调查,给品牌一个正确的定位。这样才能扩大销售渠道,真正打入市场。

产品发展需要一个过程,从市场调研到新品的研发销售,都需要做好充足的准备。笔者认为,“新品效应”并非王牌,企业需结合当下整个集成灶市场情况,并对自身进行评估,从而制定相对应的策略,真正做到创新产品。集成灶市场是一个需要长期发展的产业,众厂家面对节奏如此快的社会,千万要Hold住,切莫急躁一时而毁掉整片森林。

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