集成灶行业竞争做好三方面突围是关键

集成灶行业竞争做好三方面突围是关键

2012-09-16 17:11474次浏览

集成环保灶品牌众多，行业竞争激烈。作为集成厨电中的核心产品，如何在竞争中处于有利地位呢？不少企业纷纷使出各种杀手锏，为的就是提高销售业绩，扩大营销效果。笔者认为，企业在竞争中取胜，应从自我出发，找到竞争优势。

明星代言只是噱头抓住品牌价值是关键

明星代言相信是所有商家的首要之选，随着“明星营销”的潮流风风靡中国各行各业，集成灶也紧跟着这股潮流风，邀请明星作代言。但是在选择明星作为代言人之前企业应该要冷静思考这样一个问题：人们是看中了企业的品牌而来，还是跟随着追星潮流。因此集成灶企业应该把问题的焦点集中在如何最大限度的利用明星的知名度，达到企业宣传推广的目的，而不是造成雷声大雨点小，完全依赖明星效应并非是权宜之计。

新品上市应重视推广专业出众是王道

一般企业新品上市后，企业会选择新品发布会这样的宣传形式。在众多的集成灶企业当中，新品发布会除了是各大企业发布新产品的一个平台，而且也是各大企业推广新概念的平台。随着国内集成灶企业创新研发能力的不断进步，很多集成灶企业总是会隔三差五地发布新产品，尽可能地抢占市场，俘获消费者的眼光。通过产品新品发布会自然会吸引不少的人和业内媒体前来了解，企业的实际关注的是为了多吸引一些潜在的客户前来参观，达到品牌和产品推广的目的。但是现在的新品发布会比较单一，没有更多的创意点。如果企业要想达到好的营销效果和吸引更多的潜在客户，必须要在新品发布会上多用电心思，搞点新创意，让呆板的发布会变成更加有趣，更加潮流的互动平台。

品牌宣传是外在因素注重品牌建设方可大获全胜

企业取得长远发展，应加强品牌建设，企业的品牌建设工作，是需要长期努力的，只有平时注重品牌建设、注重在媒体上推广自己的集成灶企业，才能够积累足够的实力，也才能吸引更多的潜在客户慕名而来。目前有很多企业都只是注重外表的包转，而缺乏对内在品牌的建设意识，从而也就造成嗯咯“金玉在外、败絮其中”的后果。消费者需要的是安全可靠，品牌好的产品，而不是中看不中用，好看没品质的产品。对于品牌建设，企业应该更加注重，通过一系列的投入，完完全全打造一个名副其实的知名品牌。

随着新兴集成灶品牌犹如雨后春笋般不断涌现的现象，企业要想为了增加品牌知名度，拓宽销售渠道，应该在经过冷静的思考之后，采取有效的宣传手段去推广自己的产品和品牌。具有新创意和新特色的宣传手段，才能更加有效地促进企业的品牌推广和营销渠道的拓宽。