热水器市场有望走出低谷需求下半年或将被拉动

热水器市场有望走出低谷需求下半年或将被拉动

2012-09-17 11:05544次浏览

热水器销量多年来都很平稳，但是今年上半年却出现了较大幅度的下降。然而，尽管销售走入低谷，但整个行业的活力并没有受到任何影响，随着新一轮节能补贴政策的启动以及企业技术的不断创新，业内人士普遍认为，消费者的需求在下半年将会被拉动。
市场销量整体下滑
热水器行业在今年上半年遭遇了与其他家电产品同样的命运，销量大幅下降。而且下降的种类涉及到各种品类，可以说无一幸免。
中商情报网监测数据显示，今年1—6月，国内热水器市场零售量同比下滑11.03%，零售额同比下滑6.74%。去年表现一枝独秀的空气能热水器也未能幸免，上半年累计销售额同比下降了17.06%。储水式电热水器零售量和零售额分别同比下滑 8.24%和3.87%。燃气热水器零售量同比下降了13.54%，零售额同比下降了7.67%。太阳能热水器行业下降尤为明显，零售量和零售额的降幅分别达到36.19%和35.22%。
分析热水器销量下降主要的原因，一是随着国家房地产调控效果的显现，购买新房量有所下降，直接影响了新热水器的购置量;二是去年大规模的家电惠民政策使得消费潜力提前释放，很多消费者在去年就已经更换了热水器，因此今年更换率降低，销量自然降低。
有业内人士指出，热水器销量整体下滑是预料之中也是情理之中的事。如今市场需要刺激消费者的消费热情才可能被激发，而刺激消费靠房地产显然是不现实的，目前来看，只有惠民政策以及新技术才可能刺激消费者的购买热情。
惠民政策成消费导向
今年6月，随着新一轮节能补贴政策的推出，热水器销售格局便产生了微妙的变化。业内人士普遍认为，节能补贴政策将对热水器市场产生很大的影响。
中怡康监测数据显示，2012年1-6月，储水式和即热式电热水器零售量共占据64.26%的市场份额，处于行业主导地位，远高于燃气热水器35.43%的占比。
然而根据6月4日发布的热水器节能补贴细则，电热水器却成为唯一未获扶持的热水器品类。中怡康监测数据显示，2012年6月，储水式电热水器的零售量同比增长了0.48%，即热式电热水器则小幅下跌了0.92%，虽然变动并不大，但有企业人士表示，政策希望能借此引导消费者选购更加节能的产品，缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但随着节能补贴拉动作用的逐步释放，热水器市场份额会产生较大改变。
此次燃气热水器的补贴范围仅限于1级能效产品，这意味着燃气热水器必须运用冷凝技术，而国内拥有冷凝技术的只有万和、美的、海尔等16家企业。惠民政策就像是指挥棒，政策出台后，万和表示希望借新政把冷凝式燃气热水器的占比提升到其总销量的40%-50%。海尔热水器产品部相关负责人称，海尔正在考虑增加1 级能效燃气热水器的出货，预计年底冷凝产品的比重将接近一半。
有业内专家预计，借政策的东风，以往叫好不叫座的空气能热水器今年国内产值有望突破60亿元，比去年增长35%-45%。中国节能协会常务副秘书长宋忠奎表示，入围新节能补贴有助于大幅提高空气能热水器的认知度：“消费者对于一个产品，只有先有认知，才会进一步认可，认可了才会去消费。”
新技术将促销量上扬
尽管今年上半年热水器市场的整体销量下滑，但是在不景气的市场中仍然有着业绩不错的企业，他们的销售支柱便是技术创新。
中怡康数据显示，今年1-6月，海尔以零售量份额占比29.37%、零售额份额占比28.7%继续领跑整个行业。与此同时，美的以零售量份额占比13.83%、零售额份额占比10.63%位居第三位，同比保持了较高的增幅。这些企业业绩的增长都建立在技术创新上。
拿电热水器来说，防电技术已经成为电热水器产品的必备功能，也是各厂家比拼、宣传的重点。海尔、美的等本土品牌在产品中均采用了防电墙技术，以解决热水器流出的热水带电问题。而以A.O。史密斯、阿里斯顿为首的国外品牌则主要采用防电闸技术，也称三极断开保护技术，系统可实时监控防止因线路漏电导致机身带电的问题。与此同时，万和推出的“双防电盾”电热水器，采用“防电闸+防电墙”双重保护，将电热水器的安全保护提升到了一个新的高度。
在新产品方面，海尔2012年推出的3D+热水器采用速热技术，在3D速热基础上再次将加热速度提升了33%，大幅节省了电量;美的内置的10秒速热引擎，进一步改进速热加热系统，实现10秒温升10度的速热效率。
尽管热水器行业上半年业绩欠佳，但是中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，2012年下半年乃至全年，热水器行业的发展前景不会像数据显示的那样悲观。虽然全球经济发展仍然具有很大的不确定性，住宅市场的发展以及消费需求的复苏依然缓慢，但是中国经济快速发展的大格局没有发生根本改变，家电产品消费升级的趋势也没有发生改变。因此随着节能补贴政策的实施、高效节能产品占有率提升，下半年热水器市场有望走出低谷。