近期，据相关媒体报道2014年初油漆品牌三棵树以2014年初以4000万元“联姻”央视广告，成为2014年建材行业的品牌大战的第一炮，让许多橱柜企业也开始增强品牌推广方面的意识。 橱柜行业该从这一事件里得到什么经验，如何破解发展瓶颈呢?本文或许能够提供思路一二。

提升产品知名度 橱柜企业需加强品牌意识 

不是所有的广告都适合央视

中央电视台黄金时段广告可以使企业整合资源，打通供应链。中央电视台黄金时段广告所起的作用不仅针对目标消费者，同时也作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构。所以中央电视台广告黄金时段的价值不单单体现为收视率高，更在于它为品牌建设提供了很多宝贵的无形价值。央视广告之争实际上也是品牌实力之争。

并不是所有的品牌都适合投央视，橱柜企业要建立品牌形象与认知度，应该要多注意渠道开发，要慎重的选择合适的投放媒体。必须在产品和服务的基础上更严格的要求自身，投央视广告才有价值。观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果;如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。

如何加强品牌意识至关重要

在营销策略上，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式，如我们经常能够在城市核心商业区或标志性建筑上看到一线知名品牌的广告。

近几年，橱柜行业的品牌意识日渐觉醒，仅从明星代言热的兴起也可见一斑，随着中国国内中高端橱柜市场竞争的加剧，有品牌的企业越来越受到消费者的信赖，主流企业都在想尽一切办法，拉近与消费者的距离，提高自己的品牌知名度和美誉度，从而提升自己的市场份额。