集成灶市发展迅猛！一起看它的突围之路

集成灶行业作为家电行业的一个小分支，多年来凭借消费升级的趋势，行业一直保持高速增长，近三年行业复合增长率达到39.29%。且由于行业规模较其他电器要小，多年来未引起如美的、海尔等家电巨头们的注意，业内上市企业平均毛利率竟超过50%(帅丰电器50.84%，浙江美大51.54%，老板电器53.52，华帝股份47.34%)。

不仅如此，集成灶行业的毛利率还在持续上涨，2016-2018年集成灶上市公司平均毛利率为47.36%、48.99%、52.15%，可以看出集成灶企业的日子过得有多滋润。

新增品牌数量继续扩大

根据中怡康监测数据，2018年集成灶品牌数量约300家，其中线上市场共监测到173个品牌，较上年同期线上品牌数量增加了45个，在短短一年时间内，线上品牌数量同比增长35%，而此前花了十几年的时间才发展到128个，在集成灶行业高利润的吸引下，新进品牌速度明显加快。这些集成灶行业新参与者大多为新设品牌，或非家电背景的企业跨界进入。

此外，除了跨界进入的新参与者外，另一股力量也对集成灶市场虎视眈眈，这股力量就是传统家电品牌，如海尔、美的、帅康、奥克斯等。传统家电巨头开始集中进军集成灶市场是有其背景的，近几年传统大件家电如空调、彩电、冰箱、洗衣机等的需求增长逐渐放缓甚至倒退，传统家电巨头急于寻求新的业务增长点。

传统家电巨头切入 或引发“价格战”

这样一来，原本因市场规模小而看不上的一些小类家电行业，如今也成了必争之地。2018年，在厨电市场全面下滑的背景下，集成灶销售额依然实现了43.88%的同比增速，市场规模达到129.20亿元。如此高增速、高收益的行业，有谁不想插一脚的？

而且，相比竞争对手，传统优势家电巨头拥有庞大的销售渠道优势，以及多年积累的品牌信任度。这股力量进入集成灶市场，很可能先会使用其惯用的价格战淘汰业内的中小企业，使集成灶市场迅速从蓝海变成红海，彻底改变行业的供给格局。

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编辑：集成灶在线——彦子