马云曾说过,21世纪要么电子商务,要么无商可务。作为电子商务的升级版--移动电子商务,即指通过无线通信来进行网上商务活动,通俗来说便是利用手机等移动终端进行网上购物等一系列支付行为。集成灶企业作为试水电商的行业,近年来也紧跟时代潮流,试图通过开辟新的发展渠道谋求产品市场销售额的增加。2014年是集成灶企业遭遇发展瓶颈的一年,不少企业尝试企业转型获得企业长久的生存和发展,那么移动购物市场的崛起或可是另一机遇和挑战。
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移动购物优势明显,移动商务普及
随着80、90后消费群体的崛起,现今的家装建材市场俨然已经成为80、90后的购物主战场。集成灶作为厨电行业的一小分支,也正在积极对接新生代消费群体的个性化消费需求,以博取消费者挑剔的眼光。移动购物的出现极大的满足了这群消费者的心里需求和喜好,通过移动购物,对消费者而言,不仅能随时随地获取最新消费资讯,其便捷性更是不言而喻;对于企业而言,利用移动商务进行产品宣传和市场推广,直接减少了宣传成本,间接降低了社会资源。
据权威数据统计表明,2014年移动端首次超越PC端,也就是说,手机搜索的次数超越了电脑搜索的次数。这或许和80、90后成为社会新生代消费群体这股力量是密不可分的。这也正是手机购物日益普及的重要因素。
企业寻求转型,移动营销成推助动力
面对集成灶竞争日益白热化的市场,企业为了生存和发展纷纷寻求企业转型之路。而适逢移动电商的迅速崛起,这给了集成灶企业变革的大好机会。借助手机APP、O2O电商模式,这就意味着企业将以客户为中心,不断对接客户需求,增加用户体验,以此为切入点实现企业转型和发展突破。
另一当面,由于集成灶产品不同于一般普通商品,其大件的商品特点或将令移动电商成为企业转型较大的阻碍,这也为企业转型提出了更大的挑战。移动互联网的核心在于提高工作效率,降低运营成本,提升产品市场销量,然而当其无法满足集成灶企业发展实际需要时,企业不得不另谋出路,挖掘出适合自身发展的生存经营之路。两线结合共同发展正是应对电商开辟出的新的商务模式。
总体看来,移动购物世界的日益崛起和发展,为集成灶企业转型指明了一个发展方向,在助推企业转型的同时企业也需适当调整,为提高市场份额,长久发展而不断努力。
文:夏天