2014年临近尾声，集成灶行业发展也将在风雨洗礼中画上年终句点。2014年是集成灶行业发展备受阻碍的一年，受到楼市低迷的市场环境的影响，企业发展步履维艰；2014年又是不少企业崭露头角的一年，在逆境中屡创市场销量新高，前景一片明朗。而马年的即将结束意味着下一个春天必将来临，如何继往开来，以一种全新的姿态和面貌迎接2015年的到来？年末促销来袭，企业需抓住时机力求为2015年开启一个较好的起点。
年末促销佳节，集成灶行业掀起促销浪潮
前不久，刚刚过去的“圣诞节”，所谓的洋人的节日，在现今也成为中国消费者狂欢的机会。不少集成灶企业借助圣诞发起促销攻略，消费者倒也愿意买账，在这个集成灶稍显冷淡的市场，圣诞节的促销为其增添了不少火热气氛。面对即将到来的2015年，元月的第一天是新一年的开始，许多企业早已开始备战元旦促销。记者走访了市场后发现，从市场上看，不少品牌集成灶推出了大型的促销活动，与以往促销不同的是，此次元旦促销涉及范围更广，活动更为密集，促销力度更大，像买集成灶送IPHONE6，满XX减XX都是小儿科了，可想而知，此次商家是下了血本，目的就是为了通过年末促销刷新市场销量，提升企业市场口碑和美誉度。
促销是把双刃剑，集成灶企业需正确应对
众所周知，促销对市场回暖有一定的推动作用。2014年，集成灶行业发展遭遇起伏，自年初以来，受到楼市低迷的映射，市场受冷；而行业发展本身缺乏规范和约束，致使市场竞争无序。传统的金九银十也没有预期中理想，因而年末促销对企业发展无疑是一次冲刺市场销量的好机会。另一方面，促销宣传有利于打响集成灶市场知名度，发扬市场影响力，让产品深入人心。
但是促销难道是百利无一害的吗？显然，是否定的。一直以来，企业希望借助促销获得一定的客户群，提高市场占有率，但是促销成为常态后，消费者是否还愿意为此买单。可见，促销只能缓解企业短期内的生产经营，长此以往的促销将大大增加企业的生存压力；另外，常态促销只会拉低企业的产品定位，降低品牌档次，也会让好不容易积累的客户群体大量流失。如此看来，促销只能解企业一时的燃眉之急，而非一本万利的方式。年末促销也当适可而止，制定合理适当的促销战略，实现年末促销利益最大化。
文：夏天
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