朋友圈广告来袭，集成灶企业“触电”需谨慎

依托朋友圈进行宣传和互动传播

随着现代媒体的不断发展和革新，企业对外宣传媒介的选择开始进入多元化。与此同时，市面上集成灶企业的广告宣传也是琳琅满目，对于品牌杂多，炮轰式的媒体宣传效果消费者究竟是否会为你的宣传心甘情愿的买账，这里不得不打上一个问号？可是，企业一方面面临着巨大的市场竞争压力，另一方面又要进行高额的广告投入，当投入与产出不一致时，那么企业就可能岌岌可危了。对此，如何选择一个适合企业的宣传媒介，达到最佳的广告宣传效果，成为诸多企业有待解决的问题。

而前晚上线的朋友圈广告，依托朋友圈的关系进行一次，二次乃至更多次的宣传，“截图”“转发”在大家关注之余，也会亲自进行操作。并且微信好友属于强关系链，在平日的生活里相对紧密，好友对广告的评价在一定程度上将影响你的购买决策；另外，你也可以看到好友对产品的真实评价。总之，提高产品的真实度，扩大产品的影响力是朋友圈广告的目的。如果集成灶企业借助新上线的朋友圈广告，也不失为另一种新型的媒介选择。

集成灶企业进军朋友圈广告需谨慎

就在微信朋友圈广告亮相之际，不少业内人士也提出了相关质疑。质疑一：是否会伤害到产品的用户体验？对此微信团队发声明称，朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位。那么集成灶企业若试水朋友圈广告，企业担心的用户体验的问题将不复存在，毕竟集成灶产品大件耐用品的产品特点，能否给用户带来较为可靠的用户体验是大众较为关心的话题。

质疑二：朋友圈广告上线是否会引发一系列个体用户山寨广告的肆意传播。确实，不花钱却能带来不错的广告效应，所谓的“借势营销”恐怕就是如此了吧。但这同样也带给集成灶企业不少的顾虑。毕竟若是山寨广告影响了消费者对企业形象的认识那就得不偿失了。因此，这当然也需要微信团队后期技术上的更新和进步。

以上看来，微信朋友圈广告的上线将在未来很大程度上影响企业和消费者的生活。足不出户但如此强大的广告效应，但同时鉴于广告在朋友圈是初次上线，因此集成灶企业若要进军这一块，还是需要结合自身企业的能力和特点，量力而行，顺势而为！

文：琳达