【探厂微报道】行业先行者是如何炼成的？解密美大强势增长的密码

中国的厨电市场被誉为“家电行业最后一块利润高地”，而在经历多轮洗牌以及消费习惯更迭换代后，传统厨电市场整体呈疲软状态，且在2020年疫情的影响下更甚。其中，集成灶作为厨电行业中细分领域异军突起，成为拉动厨电增长的新引擎，更在疫情波及下始终保持着活跃的态势。

疫情之下，集成灶市场率先复苏，并保持快速增长态势。据奥维云网发布的数据显示，前三季度，集成灶市场零售额同比增长6.6%，达到118.4亿元，在增速上，集成灶的表现优于传统厨电。而美大集成灶第三季度财务报告也显示，美大第三季度营收为4.37亿元，同比增长18.05%，净利润为1.22亿元，同比增长20.37%。看起来甚为可观的增长率，体现着集成灶品类的强势的增长动力，同时也将美大集成灶的强悍如斯的头部品牌实力彰显尽致。

纵观当下的厨电市场，美大集成灶能在厨电整体下行的环境下依旧保持高速增长态势，一部分得益于集成灶产业红利，而更多的则源自美大品牌夯实的根基。

美大作为集成的发明者和行业的开创者，绝无仅有“始发者”优势使其总能快人一步。而在这一优势上，美大集成灶多维度发力，全方位发展壮大。

产研实力：在研发、产能、智造等方面有着巨大优势

面对多变的消费需求，美大注重产品的创新与设计，始终引领行业的潮流，如今在智能化的趋势下，美大引领趋势不断推陈出新，在外观造型以及新技术应用方面皆有着新突破。

那些引人惊叹深受消费者青睐的产品背后，便是美大集成灶深厚的产研实力。据悉，美大拥有创新研究院、领先的智能化设备、国家CNAS认可实验室等，研发、生产、品管能力皆位列前茅，因而美大产品不仅始终保持销量领先，更是多年蝉联家电行业之称的艾普兰产品奖和艾普兰金口碑奖。

此外，值得一提是美大的高端厨电智能化生产基地产能达110万套，在产能、规模、成本等方面，美大都有着巨大优势，而以产研实力筑基的核心竞争力也使美大始终保持高速领跑。

营销模式：形成了线上线下协同发展的全新体系

在互联网时代的背景下，出现了更多新机遇、新思路，在渠道多元化的当下，厨电品牌的营销模式有了重大转变，融合线上线下是大势所趋。特别是2020年在疫情的冲击下，因传统营销的弊端，以线上营销为主导的新模式成为主流。

对于变化，美大也在积极响应，主动求变。比如，早在2月9日，美大率先开启直播带货模式，至今也举办了十几场直播团购活动，皆取得了不错的效果。于此同时，在渠道方面，美大也进行了重新布局，拥有近4000个销售服务网点的强大优势，也进一步助推了线上营销增长，形成了线上线下联动发展和线上线下协同发展的全新局面。