明星代言、高铁广告，为何集成灶市场在不断加码

多年来，集成灶行业的发展有目共睹，就产品而言，已经从当初的不为人知，成为了如今的市场新宠。哪怕是在去年的疫情风波里，甚至还上演了接连上市的好戏，不由得引起更多的企业和品牌开始关注到行业的发展，自然也少不了消费者眼光的汇聚。

(图片来源：集成灶官网-公众号，侵删)

就目前形势而言，已经从曾经的一枝独秀，发展到如今的四方鼎立。同时，诸如海尔、美的、帅康、四季沐歌的纷纷入阵，更让行业变得生机蓬勃。而业内企业和品牌，始终都未曾停止脚步，面对愈发激烈的市场竞争，无不绞尽脑汁地夺取市场高地。

为了更快地吸引市场关注，更好地实现推广效果，选择契合品牌的明星进行代言，便成了众多集成灶企业不约而同的选择。林志颖、古天乐、佟丽娅、朱亚文等，无论是老牌明星还是荧幕新星，其背后都注定与粉丝经济所挂钩。

(图片来源：集成灶官网-公众号，侵删)

的确，相较于普通的广告演员而言，明星们显然要更加夺目吸睛，人们在关注代言人的同时，也会关注到其所代言的产品，以及品牌。而明星们各自的特质，也无疑会赋予品牌不同的含义，当代言人与品牌的契合度越高，能够表达的品牌特性也就越到位，人们通过代言人来了解品牌和产品之后，自然会相应地加深好感度，从而实现粉丝经济的有效转化。

更有甚者，优质的广告内容表达，还可以使得品牌与代言人之间互相成就，从而实现共赢。

代言之外，企业和品牌还会选择怎样的方式进行宣传呢?企业们已经用行动给出了答案。

(图片来源：集成灶官网-公众号，侵删)

今年以来，已经有不少企业开始进行市场布局，不同品牌的集成灶广告逐渐霸屏全国各大高铁站，并有不少列车被品牌冠名。相较于其它交通工具，高铁一直以“舒适、整洁、安全、高档”等闻名，并成为国人出行的首选。尤其是春运临近，面对巨大的人流量，无疑是投放高铁广告绝佳时机和场所。

如今的时代，传播媒介愈发多样，集成灶企业选择投放高铁广告，确实是以人流量为考量依据，而选择高铁作为出行工具的人们，也有着相对较高的消费能力。此外，高铁的高流动性，可以加速品牌于城际间的传播速度，为品牌的深入渗透提供更多可能性。再者，在竞争激烈的行业前提下，多一个地方打广告，不论结果如何，曝光量都毋庸置疑地会得以提升。

从明星代言，到高铁广告，集成灶企业在不断抢占市场的同时，在突出企业品牌实力的同时，更展现出了行业不断向上的生命力。

(来源：集成灶官网公众号，侵删)